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Politisches Marketing in den Massenmedien

  • Textbook
  • © 1997

Overview

Authors:
  1. Ines Dombrowski
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Part of the book series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (FGKV)

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
    Download chapter PDF

  2. Symbolische Politik - eine Einführung

    • Ines Dombrowski
    Pages 1-27

  3. Metatheoretische Grundlagen

    • Ines Dombrowski
    Pages 29-62

  4. Eine sozialtechnische Analyse symbolischer Politik

    • Ines Dombrowski
    Pages 63-189

  5. Demokratietheoretische Überlegungen zum Einsatz symbolischer Politik

    • Ines Dombrowski
    Pages 191-207

  6. Gegenmaßnahmen zu symbolischer Politik

    • Ines Dombrowski
    Pages 209-219

  7. Übertragung der Erkenntnisse auf das Marketing

    • Ines Dombrowski
    Pages 221-242

  8. Zusammenfassung

    • Ines Dombrowski
    Pages 243-244

  9. Back Matter

    Pages 245-274
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Keywords

About this book

Die strategische Inszenierung von Politik in den Massenmedien ist ein alltägliches Phänomen. Politiker vermarkten sich und ihre Themen, um die Öffentlichkeit in ihrem Sinne zu beeinflussen. Basierend auf der interdisziplinär ausgerichteten Marketing- und Konsumentenforschung untersucht Ines Dombrowski die angewandten Praktiken aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht. Die Autorin präsentiert ein Modell symbolischer Politik, das die von politischen Akteuren eingesetzten Strategien beschreibt und ihre Wirkung analysiert. Da die Beeinflussungsprozesse mit den herkömmlichen kognitiven Ansätzen nicht hinreichend erklärt werden können, entwickelt die Autorin einen ganzheitlich ausgerichteten narrativen Ansatz und zeigt neue Perspektiven für die kommerzielle Marketingforschung auf.

About the author

Dr. Ines Dombrowski war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung der Universität des Saarlandes, Saarbrücken. Sie ist heute bei der Unternehmensberatung Kiefer & Veittinger GmbH, Mannheim beschäftigt.

Bibliographic Information

  • Book Title: Politisches Marketing in den Massenmedien

  • Authors: Ines Dombrowski

  • Series Title: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-99602-2

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1997

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-6572-9Published: 18 August 1997

  • eBook ISBN: 978-3-322-99602-2Published: 02 July 2013

  • Series ISSN: 2628-2038

  • Series E-ISSN: 2628-2046

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 274

  • Number of Illustrations: 46 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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