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Marketing, Ökologie und ökonomische Theorie

Abbau von Kaufbarrieren bei ökologischen Produkten durch Marketing

  • Textbook
  • © 1996

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Authors:
  1. Annette Hüser
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Table of contents (14 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
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  2. Einführung: Mensch und Umwelt im Dilemma

    1. Ursachen und Lösungsansätze des Umweltproblems

      • Annette Hüser
      Pages 1-9

  3. Begriffliche und theoretische Grundlegung

    1. Ökosystem, Umwelt und Marketing

      • Annette Hüser
      Pages 10-22

    2. Ökologische Märkte und Produkte in Theorie und Praxis

      • Annette Hüser
      Pages 23-54

  4. Konsumentenverhalten und ökologische Qualität

    1. Umweltbewußtes Konsumentenverhalten

      • Annette Hüser
      Pages 55-62

    2. Ökonomisch orientierte Theorie des Konsumentenverhaltens

      • Annette Hüser
      Pages 62-72

    3. Die Prozesse der ökologisch orientierten Haushaltsproduktion

      • Annette Hüser
      Pages 72-89

    4. Umweltgüter und ökologische Qualität

      • Annette Hüser
      Pages 90-106

    5. Haushaltsproduktion, ökologische Qualität und Kaufbarrieren

      • Annette Hüser
      Pages 107-117

  6. Back Matter

    Pages 229-249
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Keywords

About this book

Hersteller umweltfreundlicher Produkte stehen vor einem entscheidenden Problem: Viele Konsumenten verschmähen ihre Produkte. Was hält Nachfrager von der Entscheidung zugunsten eines ökologischen Erzeugnisses ab? Wie können Kaufbarrieren mit Hilfe von Marketing gezielt überwunden werden? Ausgehend von der These, daß der Appell an das Umweltbewußtsein nicht den entscheidenden Durchbruch zu umweltbewußterem Konsumhandeln bringt, postuliert Annette Hüser eine ökonomische Sicht und untersucht umweltbewußtes Verhalten im Hinblick auf seine Anreizaspekte. Die Autorin zeigt, wie das unternehmerische Marketing informations-, vertrauens- und anreizbedingte Kaufbarrieren durch den gezielten Einsatz ausgewählter Instrumente der Kommunikations-, Produkt-, Preis- und Distributionspolitik überwinden kann.

About the author

Dr. Annette Hüser war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl von Prof. Dr. Klaus Peter Kaas an der Universität Frankfurt. Sie ist heute im Bereich Presse und Kommunikation einer Landesbank tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing, Ökologie und ökonomische Theorie

  • Book Subtitle: Abbau von Kaufbarrieren bei ökologischen Produkten durch Marketing

  • Authors: Annette Hüser

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08724-3

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1996

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-6314-5Published: 15 July 1996

  • eBook ISBN: 978-3-663-08724-3Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIX, 249

  • Number of Illustrations: 6 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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