Hochschul-Sponsoring

1. Front Matter

   Pages I-XVI

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2. Einleitung

   1. Einleitung

      • Stefanie Beier

      Pages 1-9

3. Grundlagen des Sponsoring an Hochschulen

   1. Grundlagen des Sponsoring an Hochschulen

      • Stefanie Beier

      Pages 11-46

4. System und Instrument des Hochschul-Sponsoring der Unternehmen

   1. System und Instrument des Hochschul-Sponsoring der Unternehmen

      • Stefanie Beier

      Pages 47-75

5. Methodenbeschreibung

   1. Empirische Untersuchung zur Analyse der Erfahrung und Anforderungen im Hochschul-Sponsoring

      • Stefanie Beier

      Pages 77-86

6. Hochschul-Sponsoring: eine Finanzierungsalternative — exemplarische Betrachtung von ausgewählten nationalen und europäischen Hochschulstandorten

   1. Hochschul-Sponsoring in Deutschland

      • Stefanie Beier

      Pages 87-130

   2. Hochschul-Sponsoring im europäischen Ausland

      • Stefanie Beier

      Pages 131-170

   3. Hochschul-Sponsoring als Teil der Unternehmenskultur

      • Stefanie Beier

      Pages 171-194

   4. Fazit und Handlungsempfehlungen

      • Stefanie Beier

      Pages 195-211

   5. Literaturverzeichnis

      • Stefanie Beier

      Pages 213-246

7. Back Matter

   Pages 247-248

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Alternative Finanzierungswege an Hochschulen gewinnen auch in Deutschland an Bedeutung. In immer stärkerem Maß wird es Aufgabe der Hochschulen, in Eigeninitiative Geld- und Sachmittel einzuwerben. Hochschul-Sponsoring wird dabei oft als profitables Mittel gesehen.

Stefanie Beier analysiert die Voraussetzungen und Faktoren für erfolgreiche Kooperationen zwischen Hochschulen und Unternehmen beim Hochschul-Sponsoring theoretisch und empirisch. Am Beispiel ausgewählter Hochschulen und Unternehmen untersucht sie die Bedingungen in den Organisationen und die Erwartungen der Geldgeber. Es wird deutlich, dass Hochschulen durch Sponsoring Einnahmen erzielen können, dazu aber Investitionen, Strategien und unternehmerisches Handeln notwendige Voraussetzungen sind. Der Blick in das Ausland, z. B. in die Niederlande und Großbritannien, liefert Hinweise auf eine langfristige Entwicklung.

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Dr. Stefanie Beier promovierte bei Prof. Dr. Ludwig Schätzl im Fachbereich Geowissenschaften und Geographie der Universität Hannover. Sie ist kommissarische Leiterin der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Universität Hannover.

Policies and ethics