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Kognitive Strukturen in der Konsumforschung

Entwicklung und Erprobung eines Verfahrens zur offenen Erhebung assoziativer Netzwerke

  • Book
  • © 1990

Overview

Authors:
  1. Klaus G. Grunert

    1. Wirtschaftsuniversität Aarhus, Aarhus V, Dänemark

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Part of the book series: Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge (WIRTSCH.BEITR., volume 30)

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages III-X
    Download chapter PDF

  2. Ziel der Arbeit und Gang der Untersuchung

    • Klaus G. Grunert
    Pages 1-3

  3. Konzept und Messung kognitiver Strukturen in der Einstellungsforschung

    • Klaus G. Grunert
    Pages 5-45

  4. Qualitative Forschung als Alternative zur Einstellungsforschung?

    • Klaus G. Grunert
    Pages 47-59

  5. Theorie: Positionale Netzwerke, Aktivierungsverbreitung und Handlungspläne

    • Klaus G. Grunert
    Pages 61-92

  6. Messinstrument: Offene Erhebung und systematische Auswertung

    • Klaus G. Grunert
    Pages 93-124

  7. Studie I: Erfahrungen und Probleme bei der Messung kognitiver Strukturen mit drei Erhebungsverfahren

    • Klaus G. Grunert
    Pages 125-176

  8. Studie II: Kognitive Strukturen, Produktalternativen und Kaufentscheidung

    • Klaus G. Grunert
    Pages 177-205

  9. Studie III: Kognitive Strukturen über eine komplexe Haushaltsentscheidung und ihre Veränderung durch neue Informationen

    • Klaus G. Grunert
    Pages 207-247

  10. Die Messung kognitiver Strukturen in der Konsumforschung: Möglichkeiten und Grenzen

    • Klaus G. Grunert
    Pages 249-255

  11. Back Matter

    Pages 257-293
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Keywords

About this book

Das Buch präsentiert einen neuen Ansatz zur Analyse von Konsumentenverhalten. Im Zentrum steht der Begriff der kognitiven Struktur: die Gesamtheit von Erfahrungen, Wünschen und Kenntnissen eines Konsumenten in Bezug auf eine Produktklasse. Es wird ein Modell kognitiver Strukturen entwickelt und gezeigt, wie sich die kognitive Struktur sowohl auf das Kaufverhalten als auch auf das Verhalten von Respondenten in einer Erhebungssituation auswirkt. Von daher wird es möglich, theoretisch begründet ein Verfahren zur Messung kognitiver Strukturen zu entwickeln. Dieses Verfahren gründet auf qualitative Erhebungsmethoden, die dann in quantitative Schätzungen der kognitiven Struktur umgesetzt werden. Es wird in drei empirischen Studien erprobt, wobei sowohl Reliabilität als auch prognostische und nomologische Validität untersucht werden. Es wird begründet, daß die Messung kognitiver Strukturen in der Konsumforschung langfristig die Einstellungsforschung ablösen könnte.

Authors and Affiliations

  • Wirtschaftsuniversität Aarhus, Aarhus V, Dänemark

    Klaus G. Grunert

Bibliographic Information

  • Book Title: Kognitive Strukturen in der Konsumforschung

  • Book Subtitle: Entwicklung und Erprobung eines Verfahrens zur offenen Erhebung assoziativer Netzwerke

  • Authors: Klaus G. Grunert

  • Series Title: Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-48104-8

  • Publisher: Physica Heidelberg

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Physica-Verlag Heidelberg 1990

  • Softcover ISBN: 978-3-7908-0480-5Published: 06 June 1990

  • eBook ISBN: 978-3-642-48104-8Published: 13 March 2013

  • Series ISSN: 1431-2034

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: X, 290

  • Topics: Marketing

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