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Der Markentransfer

  • Book
  • © 1989

Overview

Authors:
  1. Holger Hätty

    1. Akademischer Rat am Lehrstuhl für Marketing Internationales Marketing und Handel, Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg, Nürnberg, Deutschland

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Part of the book series: Konsum und Verhalten (KONSUM, volume 20)

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Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
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  2. Einführung

    1. Einführung

      • Holger Hätty
      Pages 1-4

  3. Grundlagen Des Markentransfers

    1. Absatzwirtschaftliche Aspekte des Markentransfers

      • Holger Hätty
      Pages 5-49

    2. Rechtliche Aspekte des Markentransfers

      • Holger Hätty
      Pages 50-66

    3. Psychologische Aspekte des Markentransfers

      • Holger Hätty
      Pages 67-138

  4. Determinanten und Messmöglichkeiten des Transferpotentials von Marken

    1. Front Matter

      Pages 139-143
      Download chapter PDF

    2. Das Transferpotential 3. Grades

      • Holger Hätty
      Pages 143-146

    3. Das Transferpotential 2. Grades

      • Holger Hätty
      Pages 147-266

    4. Das Transferpotential 1. Grades

      • Holger Hätty
      Pages 267-282

  5. Markenpolitische Aspekte

    1. Front Matter

      Pages 283-284
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    2. Ziele des Markentransfers

      • Holger Hätty
      Pages 284-304

    3. Markenpolitische Umsetzung von Transfermaßnahmen

      • Holger Hätty
      Pages 305-329

    4. Risiken des Markentransfers

      • Holger Hätty
      Pages 329-333

  6. Back Matter

    Pages 334-360
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Keywords

About this book

Eine Vielzahl von Transferbeispielen belegt das in jüngster Zeit stark gestiegene Interesse am Markentransfer, also der Übertragung bekannter und eingeführter Markennamen auf neue Produktbereiche. Demgegenüber stehen eine Vielzahl gescheiterter Transferversuche und die Kasandrarufe profilierter Markentechniker, sei es, daß sie am Erfolgspotential von Markentransfermaßnahmen zweifeln, schlimmer jedoch, daß sie negative Auswirkungen auf die Marke befürchten. Der Autor hat die bislang umfassendste Gesamtabhandlung zu dem Thema vorgelegt. Ausgehend von fundierten theoretisch-wissenschaftlichen Betrachtungen und einer kritischen Analyse der bisherigen Lösungsansätze wird auf der Grundlage einer realitätsnahen experimentellen Untersuchungsanlage und weiterführender subtiler theoretischer Analyse ein operationales und praxisnahes Modell zur Bestimmung des Transferpotentials von Marken entwickelt. Durch die Analyse von Paneldaten wird darüber hinaus erstmals die ökonomische Erfolgsträchtigkeit von Markentransfermaßnahmen quantitativ überprüft. Gestützt auf eine qualitative Expertenbefragung und eine Vielzahl von Fallbeispielen werden konkrete Hinweise für eine praktische Umsetzbarkeit der gewonnenen Erkenntnisse gegeben. Die differenzierte, gleichzeitig aber praxisnahe Darstellung vermittelt jedem Entscheidungsträger eine Vielzahl wertvoller Einsichten und läßt die große Sensibilität des Verfassers für markenpolitische Fragestellungen erkennen.

Authors and Affiliations

  • Akademischer Rat am Lehrstuhl für Marketing Internationales Marketing und Handel, Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg, Nürnberg, Deutschland

    Holger Hätty

Bibliographic Information

  • Book Title: Der Markentransfer

  • Authors: Holger Hätty

  • Series Title: Konsum und Verhalten

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-46905-3

  • Publisher: Physica Heidelberg

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1989

  • Softcover ISBN: 978-3-7908-0427-0Published: 15 March 1989

  • eBook ISBN: 978-3-642-46905-3Published: 13 March 2013

  • Series ISSN: 0176-9235

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 360

  • Number of Illustrations: 14 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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