Marketing und Electronic Commerce

1. Front Matter

   Pages I-IX

   PDF

2. Grundlagen

   1. Erfolgsfaktoren für Electronic Commerce Anwendungen

      • Stefan Fischerfeier

      Pages 1-27

   2. Grundlagen des Internet

      • Petra Köckeritz

      Pages 29-48

3. Marktforschung

   1. Elektronische Marktforschung: E-Mail- und Web-Umfragen

      • Fraser Frost

      Pages 49-68

   2. Möglichkeiten der internationalen Sekundärforschung im Internet

      • Henri Vandré

      Pages 69-98

4. Marketing

   1. Relationship Marketing und das Internet

      • Fraser Frost

      Pages 99-116

   2. Der Einsatz ausgewählter Kommunikationsinstrumente im Internet

      • Carsten von Bargen

      Pages 117-135

5. Internationales Marketing

   1. Einflüsse des Internet auf das internationale Marketing-Management

      • Frank Lampe

      Pages 137-158

   2. Internationale Produktpolitik mit dem Internet

      • Torsten Kliesch

      Pages 159-192

   3. Internationale Kontrahierungspolitik mit dem Internet

      • Torsten Kliesch

      Pages 193-218

   4. Internationale Distributionspolitik mit dem Internet

      • Torsten Kliesch

      Pages 219-248

6. Online-Praxis

   1. Zahlungsformen im Internet

      • Jasper Bhaumick

      Pages 249-265

   2. Implementierung einer Webpräsenz

      • Carsten Deil

      Pages 267-287

7. Anwendungen

   1. Online-Börse im Internet

      • Petra Köckeritz

      Pages 289-314

   2. Pharmamarketing im Internet

      • Thomas Kuckartz

      Pages 315-335

   3. Online-Verbandsmarketing

      • Frank Garrelts, Ronald Vogel

      Pages 337-350

   4. Analyse und Vergleich deutscher und US-amerikanischer Unternehmens-Homepages

      • Frank Lampe

      Pages 351-366

8. Zukunft

   1. Technologische Entwicklungen und ihre Konsequenzen für den Electronic Commerce

      • Fraser Frost, Frank Lampe

      Pages 367-376

   2. Next Generation Internet — Die Zukunft des Internet

      • Falk Graser

      Pages 377-402

9. Back Matter

   Pages 403-410

   PDF

Das Buch richtet sich sowohl an Entscheider wie auch Umsetzer von Marketingstrategien in Unternehmen. Besonders angesprochen werden Projektverantwortliche in Electronic Commerce-Projekten sowie Geschäftsführer und Marketingverantwortliche in kleinen und mittelständischen Unternehmen. Das Buch bietet einen Einblick in erfolgreiche Strategien sowie eine umfassende Übersicht über die wesentlichen Aspekte der Realisierung. Ziel ist es, den Unternehmen Guidelines an die Hand zu geben, die die Ausweitung von Geschäften in elektronischen Märkten auch über die nationalen Grenzen hinweg zu realisieren helfen. Neben Erfahrungsberichten und Anwendungshilfen sind, soweit für die Praxis relevant, Beiträge aus der Forschung auf dem Gebiet des Electronic Commerce enthalten. Die Autoren kommen aus verschiedenen Bereichen der Wirtschaft, Unternehmens- und DV-Beratungen, Pharmaunternehmen, von Telekommunikationsdienstleistern, Software- und Multimediaproduzenten, Wirtschaftsverbänden und aus der Wissenschaft (Deutschland, Großbritannien).

• E-Business
• E-Commerce
• Electronic Commerce
• Electronic Marketing
• Internet
• Internet-Marketing
• Marketing
• Online-Marketing
• Praxis

Umplanung in Projektrunde vom 9.2.99 bekanntgegeben

"Das Buch bietet einen Einblick in erfolgreiche Strategien sowie eine umfassende Übersicht über die wesentlichen Aspekte der Realisierung." Wirtschaftsdienst 08/99

Dipl.-Ök. Frank Lampe ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Absatzwirtschaft der Universität Bremen, wo er im Bereich Internationale Marktexpansion promoviert. Daneben ist er PR-Beauftragter des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaften. In dieser Funktion ist er an verschiedenen Internetprojekten beteiligt.

Policies and ethics