Werbetheorie und Werbeentscheidung

1. Front Matter

   Pages 1-10

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2. Einleitung

   • Folkard Edler

   Pages 11-26

3. Die Werbevorplanung

   • Folkard Edler

   Pages 27-104

4. Entscheidungsmodelle der Werbeplanung

   • Folkard Edler

   Pages 105-254

5. Die Grenzen der isolierten Werbeplanung

   • Folkard Edler

   Pages 255-256

6. Back Matter

   Pages 257-270

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Die Werbung hat im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Leben eine ständig wachsende Bedeutung. Es ist daher selbstverständlich, daß sie unter den verschiedensten Gesichtspunkten intensiv und manchmal emotional dis­ kutiert und häufig kritisch beurteilt wird. In diesen Diskussionen, die ihren Niederschlag in der Literatur der verschiedenen Fachgebiete gefunden haben, kommt zum Ausdruck, daß ein annähernd einheitliches Bild der Werbung, ihrer Aufgaben und Vorzüge sowie ihrer Schwächen und Fehlentwicklungen noch nicht besteht. Auf die volkswirtschaftlichen, psychologischen und soziologischen Aspekte der Werbung soll in der vorliegenden Arbeit jedoch nicht in erster Linie eingegangen werden. Diese Untersuchung ist vielmehr betriebswirtschaft­ licher Natur, ihr Gegenstand ist die Analyse der unternehmerischen Werbe­ planung und damit die Vorbereitung und Durchführung der unternehme­ rischen Entscheidung, in welcher Höhe das Werbebudget im Rahmen des absatzpolitischen Instrumentariums zur Beeinflussung des Absatzes fixiert und auf die verschiedenen Werbemaßnahmen aufgeteilt werden soll. Da jedoch alle Aspekte der Werbung in einem engen Zusammenhang stehen, muß hierbei zum Teil auch auf die gesamtwirtschaftliche, psychologische, soziologische und technische Seite der Werbung eingegangen werden.

• Bewertung
• Investition
• Produktion
• Unternehmer
• Werbeplanung
• Werbewirkung
• Werbung

Policies and ethics