Marktorientierte Unternehmensführung

1. Front Matter

   Pages I-XVII

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2. Methodologie und Paradigmenwechsel in der Marketingwisssenschaft

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Das Marketing in der Betriebswirtschaftslehre — Eine paradigmatische Betrachtung

      • Werner Hans Engelhardt

      Pages 3-17

   3. Relationship Marketing — Ein neues Paradigma im Marketing?

      • Klaus Backhaus

      Pages 19-35

   4. Marketing im Spannungsfeld von Wettbewerbs- und Potentialorientierung

      • Knut Bleicher

      Pages 37-55

   5. Blinde Flecken der Marketingwissenschaft — Das Problemfeld der „4 Gs“

      • Ursula Hansen, Matthias Bode

      Pages 57-83

3. Konzepte der marktorientierten Unternehmensführung im Wandel

   1. Front Matter

      Pages 85-85

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   2. Marktorientierte Unternehmensführung versus Orientierung an Mitarbeiterinteressen, Shareholder-Value und Gemeinwohlverpflichtung

      • Helmut Wagner

      Pages 87-102

   3. Gesellschafterorientierung als Voraussetzung für Kunden- und Marktorientierung

      • Jörg Baetge

      Pages 103-117

   4. Der Beitrag virtueller Unternehmen zur Marktorientierung

      • Arnold Picot, Rahild Neuburger

      Pages 119-140

   5. Vertikales Marketing im Wandel — Zur Frage des Restrukturierungsbedarfs vertikaler Marketingkonzeptionen in Theorie und Praxis

      • Dieter Ahlert

      Pages 141-157

   6. Internationalisierung europäischer Handelsunternehmen — Wettbewerbs- und Implementierungsstrategien

      • Joachim Zentes

      Pages 159-180

   7. Internationale Kooperationsstrategien kleinerer Unternehmen

      • Richard Köhler

      Pages 181-204

   8. Neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung in der Kreislauf-wirtschaft

      • Manfred Kirchgeorg

      Pages 205-228

   9. Die Integration moralischer Aspekte in die Unternehmensführung durch das Konzept der Entscheidungsethik

      • Hartmut Kreikebaum

      Pages 229-250

   10. Ein Ansatz für mehrstufige Segmentierungsstrategien — Förderung weiblicher Führungskräfte

       • Rolf Wunderer

       Pages 251-271

4. Erkenntnisfortschritte der Marketingwissenschaft

   1. Front Matter

      Pages 273-273

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   2. Kundenorientierung verhaltenswissenschaftlich gesehen

      • Volker Trommsdorff

      Pages 275-293

   3. Erfassung der Dienstleistungsqualität bei Unternehmen mit gleichzeitig direktem und indirektem Kundenkontakt — Ansätze einer spieltheoretischen Multiattributsmessung

      • Manfred Bruhn

      Pages 295-322

   4. Erfolgsfaktorenforschung für die Werbung — Bisherige Ansätze und deren Beurteilung

      • Hartwig Steffenhagen

      Pages 323-350

• Festschrift
• Marketing
• Marketingforschung
• Marketingmanagement
• Marketingwissenschaft
• Meffert
• Unternehmensführung

"Die Palette der behandelten Themen ist beeindruckend [...]." Prof. Dr. Christian Homburg in: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 29.09.1998

• Basel, Schweiz

  Manfred Bruhn

• Aachen, Deutschland

  Hartwig Steffenhagen

Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.


Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen ist Universitäts-Professor für Unternehmenspolitik und Marketing im Institut für Wirtschaftswissenschaften der RWTH Aachen. Die Autoren sind renommierte Wissenschaftler aus den Bereichen Marketing und Unternehmensführung.

Policies and ethics