CSR und Kommunikation

1. Front Matter

   Pages I-XVI

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2. Wirkungsvolle CSR-Kommunikation – Grundlagen

   • Peter Heinrich, René Schmidpeter

   Pages 1-25

3. CSR-Kommunikation und Marke

   • Christian Boris Brunner, Franz-Rudolf Esch

   Pages 27-45

4. Den Ehrbaren Kaufmann leben

   • Gertrud Oswald

   Pages 47-56

5. CSR-Kommunikation und Soziale Innovationen

   • Thomas H. Osburg

   Pages 57-69

6. Der Stakeholderansatz als Fundament der CSR-Kommunikation

   • Thomas Walker

   Pages 71-85

7. CSR-Kommunikation – Die Instrumente

   • Peter Heinrich

   Pages 87-114

8. CSR Kommunikation & Social Media

   • Riccardo Wagner, Marcus Eichhorn

   Pages 115-130

9. CSR-Maßnahmen in Zusammenarbeit mit Bloggern erfolgreich kommunizieren

   • Jessica Kunstmann

   Pages 131-138

10. CSR-Kommunikation und Nachhaltigkeitsreporting – Alles neu macht die Berichtspflicht?

    • Matthias S. Fifka

    Pages 139-153

11. CSR-Kommunikation im Handel

    • Wolfgang Lux

    Pages 155-167

12. Scheinbare Gegensätze verbinden – Nachhaltigkeitskommunikation bei Porsche

    • Josef Arweck, Daniela Rathe, Maximilian Steiner

    Pages 169-188

13. CSR-Kommunikation in der Sanitärindustrie

    • Mathias Schott

    Pages 189-201

14. CSR-Kommunikation in der Baubranche

    • Florian Holzapfel, Reinhard Späth

    Pages 203-213

15. CSR im Bankenbereich

    • Klaus Möller, Tim Zuchiatti

    Pages 215-232

16. CSR in der DIY-Branche – Nachhaltigkeitskommunikation auf Verbandsebene

    • Jana Stange

    Pages 233-248

17. CSR-Kommunikation in der Fußball Bundesliga

    • Anne-Kathrin Laufmann

    Pages 249-257

18. CSR-Kommunikation in der Forstwirtschaft

    • Philipp Bahnmüller, Hermann S. Walter, Joachim Keßler

    Pages 259-277

19. CSR-Kommunikation in der Modebranche

    • Sven Bergmann

    Pages 279-288

20. CSR-Kommunikation in der Kosmetikbranche

    • Tina Bachstein, Corinna Paulus

    Pages 289-299

Diese aktualisierte und überarbeitete 2. Auflage liefert einen fundierten, praxisbezogenen Überblick über die Kommunikationsinstrumente und -möglichkeiten sowie den Planungsprozess im Bereich CSR. Es ist ein Ideenkatalog und vermittelt zugleich auch das wissenschaftliche Hintergrundwissen. 20 Praxisbeiträge aus verschiedenen Branchen zeigen, wie die CSR-Kommunikation wirksam angewendet wird. 

Viele Unternehmen engagieren sich heute gesellschaftlich und übernehmen Verantwortung. Ein sinnvoller Schritt, denn so leisten sie einen Beitrag zur gesamtwirtschaftlichen Nachhaltigkeit, prägen ihr Image und generieren dabei gezielt Wettbewerbsvorteile. Ein wichtiger Schlüssel zum Erfolg liegt dabei in der Kommunikation. „Tue Gutes und sprich darüber“ – es geht um die Kommunikation mit allen relevanten Dialoggruppen. In diesem Zusammenhang gibt dieses Buch den Menschen, die sich mit CSR beschäftigen – ob auf Unternehmens- oder Beraterseite, ob als Newcomer oder als Experte – Orientierung, Impulse und Handlungsempfehlungen für die tägliche Praxis.

• CSR
• Gesellschaftliche Verantwortung
• Kommunikation
• Reputation
• Stakeholder
• sustainability

“... In dem von Peter Heinrich herausgegebenen Band gewähren 27 Autoren Einblicke in den Planungsprozess und präsentieren die vielfalt von Kommunikationsmöglichkeiten und -intrumenten. Der Erfahrene wie Einsteiger erhält hier Wertvolle Orientierung. Impulse und Praxisrelevante Handlungsempfehlungen.” (Dr. Christoph Mecking, in: Stiftung & Sponsoring, Heft 6, 2020)

• Agentur für Kommunikation, HEINRICH GmbH, Ingolstadt, Germany

  Peter Heinrich

Peter Heinrich ist geschäftsführender Gesellschafter von HEINRICH – Agentur für Kommunikation in Ingolstadt. Seit über fünfzehn Jahren berät und begleitet der Kommunikationsfachmann und CSR-Experte mittelständische und große Unternehmen in Fragen der Public Relations und CSR. Zuvor war der studierte Betriebswirt 20 Jahre als Geschäftsführer in einem mittelständischen, marktführenden Unternehmen mit über 500 Mitarbeitern tätig.

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