Authors:
- Marken im Wettbewerb differenzieren
- Ansatzpunkte für die Nutzung positiver Erinnerungen an eine Marke
- Treiber von Einstellungen und Kaufabsichten identifizieren
Part of the book series: essentials (ESSENT)
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About this book
Stefanie Jensen und Martin Ohlwein beleuchten in diesem essential die Frage, ob Marken, mit denen eine besondere und positive Erinnerung verbunden wird, über einen Nostalgieansatz vermarktet werden sollten – gerade bei älteren Konsumenten beeinflusst Markennostalgie Einstellungen, Präferenzen und sogar die finale Kaufentscheidung positiv. Gilt dies auch für die für Markenartikler hochinteressante Zielgruppe der Generation Y? Die Autoren stellen die Markennostalgie in den Mittelpunkt, die sich aus persönlichen und historischen Erinnerungen sowie dem wahrgenommenen Alter der Marke zusammensetzt, und zeigen auf, wie in Zeiten immer kurzlebigerer Trends Marken wie Haribo und Nivea durch einen bewusst hergestellten Bezug zur eigenen Vergangenheit bei jüngeren wie älteren Konsumenten punkten können.
Authors and Affiliations
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Fakultät Wirtschaftswissenschaften, Hochschule für Technik und Wirtschaft des Saarlandes, Saarbrücken, Germany
Stefanie Jensen
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International Marketing, International School of Management, Frankfurt, Germany
Martin Ohlwein
About the authors
Prof. Dr. Martin Ohlwein lehrt Strategisches Marketing und Marktforschung an der International School of Management, Frankfurt am Main.
Bibliographic Information
Book Title: Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung
Book Subtitle: Wie positive Erinnerungen Marken differenzieren können
Authors: Stefanie Jensen, Martin Ohlwein
Series Title: essentials
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-28063-5
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-658-28062-8Published: 25 October 2019
eBook ISBN: 978-3-658-28063-5Published: 15 October 2019
Series ISSN: 2197-6708
Series E-ISSN: 2197-6716
Edition Number: 1
Number of Pages: X, 43
Number of Illustrations: 2 b/w illustrations
Topics: Branding, Consumer Behavior