Zielgruppe 50plus: Marketing im demografischen und digitalen Wandel

1. Front Matter

   Pages I-XII

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2. Einleitung in das Buch

   • Thomas Bily

   Pages 1-19

3. Wandel wagen

   • Thomas Bily

   Pages 21-74

4. Wandel vorbereiten

   • Thomas Bily

   Pages 75-118

5. Deutschlands neue Mehrheit

   • Thomas Bily

   Pages 119-156

6. Kundenzentrierung dank Digitalisierung

   • Thomas Bily

   Pages 157-181

7. Digitale Kommunikation

   • Thomas Bily

   Pages 183-218

Senioren, Best Ager, Zielgruppe 50plus oder Silver Surfer werden sie oft genannt. Hinter ihnen steckt unglaubliches Konsumpotenzial und immer mehr Unternehmen erkennen die Chancen dieses großen Wachstumsmarktes. 
Gleichzeitig befindet sich unsere Gesellschaft mitten im digitalen Wandel. Auch das hat erhebliche Konsequenzen für Kommunikation und Konsumverhalten und somit für das Marketing: Die Mediennutzung verändert sich, Machtverhältnisse verschieben sich und Kommunikationskanäle werden neu definiert.
Dieses Buch will Entscheider ermutigen, tradiertes Denken aufzugeben und überfällige Veränderungsprozesse im Marketing einzuleiten. Es zeigt auf, wie Sie die Chancen des demografischen und digitalen Wandels verbinden und Ihr Unternehmen für digitales Marketing in unserem alternden Land fit machen können. 
Denn: Eine konsequente Digitalisierung im Marketing bei gleichzeitiger Fokussierung auf den wachsenden Markt der Best Ager verheißt eine Zukunft mit Wachstum und Wettbewerbsfähigkeit.

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• Lebensphase 50 plus Werteveränderung
• Lebensphasenmarketing
• Generation 50plus Lebenswelten
• Bevölkerungsstruktur, Gesellschaft
• Werbung für Senioren

“... Das Buch gibt hier Tipps zur Digitalisierung in Unternehmen und beleuchtet mit Praxisbeispielen Schwierigkeiten und Erfahrungen bei der Transformation.” (Katrin Otto, in: Werben & Verkaufen W&V, Heft 10.2, Oktober 2019)

• München, Germany

  Thomas Bily

Thomas Bily, Jahrgang 1965 und Best Ager, ist einer der Gründer von wize.life, dem heute größten deutschsprachigen sozialen Netzwerk für die Generation 50plus. Er blickt auf viele Jahre Erfahrung in Marketing und Sales im Mediabusiness zurück. Heute arbeitet er im Sales für wize.life und als Berater für Unternehmen im digitalen und demografischen Wandel.

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