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Portfoliomanagement im Content Marketing

Einführung in die Wertoptimierung digitaler Inhalte

  • Book
  • © 2019

Overview

Authors:
  1. Robert Weller

    1. München, Germany

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  • Wie kann der Wert von Content bereits vor der Produktion berechnet werden
  • Wie kann der Wert von Content aktiv beeinflusst und gesteigert werden
  • Wie kann vorhandener Content nutzenstiftend wiederverwertet werden

Part of the book series: essentials (ESSENT)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
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  2. Einleitung

    • Robert Weller
    Pages 1-2

  3. Grundgedanken des Portfoliomanagements im Content-Marketing

    • Robert Weller
    Pages 3-13

  4. Content-Audit

    • Robert Weller
    Pages 15-24

  5. Content-Scoring

    • Robert Weller
    Pages 25-34

  6. Content-Optimierung

    • Robert Weller
    Pages 35-42

  7. Fazit

    • Robert Weller
    Pages 43-43

  8. Back Matter

    Pages 45-50
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Keywords

About this book

Robert Weller betrachtet in diesem essential Content als Asset, das an sich schon einen Wert für das Unternehmen darstellt, unabhängig von dessen Nutzung im Marketing, Vertrieb oder Service. Auf Basis von kalkulierten Erwartungen sollen Investitionsentscheidungen erleichtert werden, Einsatzzwecke definiert werden und der Anspruch an die Produktion abgeleitet werden. Darüber hinaus werden Möglichkeiten diskutiert, um den Wert des Content-Portfolios durch strukturelle, inhaltliche und gestalterische Optimierungsmaßnahmen kontinuierlich zu steigern.

Authors and Affiliations

  • München, Germany

    Robert Weller

About the author

Robert Weller verantwortet das Weiterbildungsangebot für digitale Wachstumsstrategien bei konversionsKRAFT. Seine Erfahrung und Ideen mit Content, Marketing & Design teilt er regelmäßig in Vorträgen, Lehrveranstaltungen oder Fachartikeln. 

Bibliographic Information

  • Book Title: Portfoliomanagement im Content Marketing

  • Book Subtitle: Einführung in die Wertoptimierung digitaler Inhalte

  • Authors: Robert Weller

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25780-4

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

  • Softcover ISBN: 978-3-658-25779-8Published: 25 March 2019

  • eBook ISBN: 978-3-658-25780-4Published: 15 March 2019

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XII, 50

  • Number of Illustrations: 6 b/w illustrations, 7 illustrations in colour

  • Topics: Marketing

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