Die digitale Transformation beschäftigt branchenübergreifend derzeit beinahe jedes Unternehmen, von der Automobilindustrie über Versicherungen und Banken bis hin zu Medienunternehmen und Gesundheitsdienstleistern. Artur Mertens eröffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf die zentrale Herausforderung vieler Organisationen in den kommenden Jahren. Er stellt einen Ansatz vor, der Zugang zum Thema der digitalen Transformation gibt und über die Einflechtung der Marke in den Transformationsprozess Orientierung, Zuversicht und Akzeptanz ermöglicht.

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Griesheim, Germany

Artur Mertens

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Artur Mertens ist Bereichsleiter Unternehmensentwicklung einer der führenden Energie- und Infrastrukturdienstleister Deutschlands.

Bibliographic Information

Book Title: Markenorientierte digitale Transformation
Book Subtitle: Wie Sie Ihr Unternehmen erfolgreich in das digitale Zeitalter führen
Authors: Artur Mertens
Series Title: essentials
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24925-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
Softcover ISBN: 978-3-658-24924-3Published: 21 January 2019
eBook ISBN: 978-3-658-24925-0Published: 09 January 2019
Series ISSN: 2197-6708
Series E-ISSN: 2197-6716
Edition Number: 1
Number of Pages: X, 41
Number of Illustrations: 1 b/w illustrations, 22 illustrations in colour
Topics: Branding, Business Strategy/Leadership

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Table of contents (4 chapters)

Front Matter

Einführung

Konzeptionelle Grundlagen

Entwicklung eines markenorientierten Ansatzes zur digitalen Transformation

Zusammenfassung und Ausblick

Back Matter

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