Strategische Neupositionierung von Unternehmungen

1. Front Matter

   Pages I-XVII

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2. Einleitung

   • Oliver Reichel-Busch

   Pages 1-7

3. Grundlagen zur Strategischen Neupositionierung (SNP)

   • Oliver Reichel-Busch

   Pages 8-63

4. Theoretische Basis für die SNP-Untersuchung

   • Oliver Reichel-Busch

   Pages 64-111

5. Methodik der empirischen Untersuchung

   • Oliver Reichel-Busch

   Pages 112-143

6. Fallstudien zur SNP

   • Oliver Reichel-Busch

   Pages 144-212

7. Diskussion der Ergebnisse

   • Oliver Reichel-Busch

   Pages 213-254

8. Zusammenfassung und Ausblick

   • Oliver Reichel-Busch

   Pages 255-263

9. Back Matter

   Pages 264-361

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Der strategische Wandel vom rohstofforientierten Großkonzern zum Touristikdienstleister oder vom traditionellen Industrieunternehmen zum Telekommunikationsanbieter stellt einen fundamentalen Einschnitt in die Entwicklung einer Unternehmung dar. Die Fälle Preussag/TUI und Mannesmann zeigen, dass eine „Strategische Neupositionierung“ (SNP) in der Praxis von erheblicher Bedeutung ist, um die langfristige Wettbewerbsfähigkeit einer Unternehmung zu erhalten.


Vor diesem Hintergrund untersucht Oliver Reichel Faktoren, die zum Erfolg eines Wechsels in neue, unverbundene Geschäftsfelder bei Aufgabe aller bisherigen Aktivitäten beitragen. Die theoretische Grundlage der Arbeit bildet der „Resource-based View“ in Verbindung mit seiner Erweiterung durch „Dynamic Capabilities“. Auf der Grundlage einer explorativen, empirischen Untersuchung mit Interviews von Schlüsselpersonen der beiden Unternehmungen sowie weiteren Experten werden erfolgsrelevante Faktoren und Motive für eine strategische Neupositionierung sowie deren Ablauf und Realisierungswege aufgezeigt.


Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Unternehmensführung und Strategisches Management sowie an interessierte Führungskräfte aus der Praxis.

• strategisches Management
• Wechsel Geschäftsfeld
• strategische Neupositionierung
• Fallstudien
• Führung

• Lufthansa Technik AG, Hamburg, Germany

  Oliver Reichel-Busch

Dr. Oliver Reichel-Busch, Jahrgang 1973, ist Leiter Innovation Systems und Ideenmanagement der Lufthansa Technik AG in Hamburg. Er studierte Wirtschaftsingenieurwesen an der Technischen Universität Darmstadt und promovierte an der Technischen Universität Berlin. Seit 2005 ist er bei der Lufthansa Technik AG beschäftigt.

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