Brand Evolution

1. Front Matter

   Pages I-IX

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2. Erster Teil: Grundlagen der Markenführung

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Marke und Markenführung

      • Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler

      Pages 3-26

   3. Strategien der Markenführung

      • Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler

      Pages 27-43

   4. Die Markenpositionierung – Ein zukunftsfähiges Element der strategischen Markenführung?

      • Nicole Baumüller

      Pages 45-64

   5. Markenführungsprozess und Markengestaltung

      • Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler, Konrad Zerr

      Pages 65-81

   6. Marke und Design

      • Ulrich Föhl

      Pages 83-98

   7. Aufgabenbereiche und aktuelle Problemfelder der Markenführung

      • Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler

      Pages 99-121

3. Zweiter Teil: Strategische Markenführung und Markenkommunikation im Internet

   1. Front Matter

      Pages 123-123

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   2. Marketingkommunikation im digitalen Wandel

      • Brigitte Gaiser, Elke Theobald

      Pages 125-146

   3. Digitale Markenführung und die Organisation des Online-Marketing

      • Elke Theobald, Patricia Winterhalter

      Pages 147-165

   4. Kontextsensitives digitales Marketing zur Steigerung des „Value in Context“ und Herausforderungen für die digitale Markenführung

      • Konrad Zerr, Richard Linxweiler, Anja Forster

      Pages 167-195

   5. Der Einfluss der Digitalisierung auf die Markenstrategie und das Markenerlebnis

      • Marian Sander

      Pages 197-214

   6. eBranding im internationalen Kontext

      • Nadine Walter

      Pages 215-236

   7. eBranding im B2B-Bereich

      • Markus Koch, Stephan Beck

      Pages 237-250

   8. Kontrolle der Markenführung im Internet

      • Frank Reese

      Pages 251-266

   9. Markenrechtliche Aspekte beim eBranding

      • Joachim Dorschel

      Pages 267-282

4. Dritter Teil: Spezifische Instrumente des eBrandings und Case Studies

   1. Front Matter

      Pages 283-283

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   2. Digitale Markenführung mit Display Advertising

      • Danny Buddenberg

      Pages 285-309

   3. eBranding und Suchmaschinenmarketing

      • Tom Alby

      Pages 311-328

Dieses Buch präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar und Praktiker aus verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Da sich das Internet immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation entwickelt, müssen sich Unternehmen damit befassen, wie Markenführung durch digitale Medien gelingen und unterstützt werden kann. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen.
Die zweite Auflage wurde komplett überarbeitet und aktualisiert. Neu hinzugekommen sind Beiträge zu folgenden Themen: Organisation der digitalen Abteilungen in den Unternehmen, kontextorientierte Markenführung, Content-Marketing, mobile User Experience, Chancen durch Gamification, Marken im Zeitalter des Internet of Things, Unterstützung des eBranding durch Analytics, Bedeutung der Shopper Experience, Social-Media-Marketing bei Bosch Siemens Haushaltsgeräte und App-Marketing.

• E-Branding
• E-Commerce
• E-Mail-Marketing
• Markenführung im Internet
• Markenmanagement
• Online-Werbung
• Social Media
• Suchmaschinenmarketing
• Online-Marketing
• Web 2.0

• HS Pforzheim, Pforzheim, Germany

  Elke Theobald

Prof. Dr. Elke Theobald ist Professorin für computergestützte Medien mit dem Schwerpunkt Online-Marketing an der Hochschule Pforzheim und Prodekanin der Fakultät Wirtschaft und Recht. 

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