Storytelling

1. Front Matter

   Pages I-XVIII

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2. Storytelling in der Organisationskommunikation

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Wenn Sie nicht anders sind, dann seien Sie besser billig – Wie sich Unternehmen mit einer guten Story in einer überkommunizierten Welt differenzieren

      • Veit Etzold

      Pages 3-11

   3. Von Hollywood lernen? Erfolgskonzepte des Corporate Storytelling

      • Petra Sammer

      Pages 13-32

   4. Digital Storytelling als intensives Erlebnis – Wie digitale Medien erlebnisreiche Geschichten in der Unternehmenskommunikation ermöglichen

      • Dieter Georg Adlmaier-Herbst, Thomas Heinrich Musiolik

      Pages 33-59

   5. Von der Gründerstory bis zum Ergebnisprotokoll: textlinguistische Analyse der Unternehmensgeschichte

      • Annika Schach

      Pages 61-80

   6. Rote Teppiche als soziale Systeme? Eine kommunikationstheoretische Einordnung von Society-Events mit Folgerungen für die Veranstaltungspraxis

      • Michael de Vries

      Pages 81-90

   7. Storytelling, das Internet und die Marketingkommunikation – Wie Storytelling mit dem Internet an Bedeutung gewann und was sich daraus für die Marketingkommunikation lernen lässt

      • Silvia Ettl-Huber

      Pages 91-98

   8. Corporate Storytelling – Narrative Public Relations zwischen Fakt und Fiktion

      • Florian Krüger

      Pages 99-108

   9. Segel hoch und auf zu neuen Ufern – Eine Reise durch die Welt der Storytelling-Methoden im interkulturellen Kontext

      • Joanna Sell

      Pages 109-141

3. Erzählformen im Journalismus

   1. Front Matter

      Pages 143-143

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   2. Reportage 2.0? Digital Longform Journalism und multimediales Erzählen unter den Bedingungen vernetzter Kommunikation

      • Magdalena Taube

      Pages 145-155

   3. Digital Storytelling: Und wie geht’s weiter? Formenevolution im digitalen Erzählraum am Beispiel der Reportage

      • Stefan Heijnk

      Pages 157-173

   4. Aus der Gartenlaube ins World Wide Web – Eine kurze Geschichte des Storytelling im Fotojournalismus

      • Lars Bauernschmitt

      Pages 175-183

   5. Unmarkierte Übergänge und episodische Driften: Boyhood von Richard Linklater

      • Hans-Jörg Kapp

      Pages 185-191

   6. Narrativer Fernsehjournalismus: rezeptions- und kommunikatorbezogene Begründung einer journalistischen Neuorientierung

      • Wilfried Köpke

      Pages 193-203

4. Erratum

   • Annika Schach

   Pages E1-E1

Dieses Buch beleuchtet das Trendthema Storytelling aus unterschiedlichen Perspektiven - von der narrativen Reportage im Journalismus über Story-Elemente in der Fotografie, der Mode und im Produktdesign, dem inszenierten Erlebnis in der digitalen Welt bis hin zum strategischen Einsatz von Corporate Storys in der externen und internen Unternehmenskommunikation. Die Arbeit mit Geschichten in der Kommunikation ist zwar nicht neu, der strategische Einsatz zur Vermittlung von bestimmten Inhalten und Botschaften, das Storytelling, beschäftigt jedoch aktuell diverse Disziplinen. Die Auseinandersetzung mit dieser Technik ist bereits vom Kern her interdisziplinär, denn Geschichten können in Text, Bild, Ton oder im Film erzählt werden. So umfangreich die praxisbezogene Beschäftigung mit dem Themenbereich ist, so spärlich ist der fächerübergreifende Diskurs, durch den Erkenntnisse aus den unterschiedlichen Disziplinen zusammengeführt, kontrastiert und gewinnbringend diskutiert werden können. Diese Lücke schließt dieses Buch. 

• Storytelling
• Public Relations
• Content Management
• Online-PR
• Online-Marketing
• Medien
• Kommunikation
• Unternehmenskommunikation
• Journalismus
• Social Writing

• Hochschule Hannover , Hannover, Germany

  Annika Schach

Annika Schach, Jahrgang 1977, ist seit 2013 Verwaltungsprofessorin für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover. Zuvor arbeitete sie rund 10 Jahre in der Kommunikationsbranche für verschiedene Agenturen und Unternehmen. Die gebürtige Rheinländerin studierte Soziologie und Psychologie in Duisburg und promovierte zum Dr. phil. in germanistischer Sprachwissenschaft in Greifswald. Ihr Schwerpunkt in Forschung, Lehre und Publikationen ist die Sprache in den Public Relations. Sie ist Autorin bei Springer Gabler und VS.

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