Skip to main content
SpringerLink
Log in

Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor

Eine multimethodische Untersuchung der Wahrnehmung von Atmosphäre auf Publikumsmessen

  • Book
  • © 2016

Overview

Authors:
  1. Martin Wiedmann

    1. Leipzig Graduate School of Management, HHL, Leipzig, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 49.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 64.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Bedeutung von Atmosphäre in der Live Communication

    • Martin Wiedmann
    Pages 1-33

  3. Konzeptionelle Grundlagen der Profilierung unter besonderer Berücksichtigung der Live Communication-Atmosphäre

    • Martin Wiedmann
    Pages 34-147

  4. Empirische Untersuchung der Profilierung durch Live Communication-Atmosphäre

    • Martin Wiedmann
    Pages 148-205

  5. Zusammenfassung und Implikationen

    • Martin Wiedmann
    Pages 206-221

  6. Back Matter

    Pages 223-273
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Mit einem multimethodischen Design, bestehend aus Eye Tracking, Denke-Laut-Protokollen und einer Befragung, untersucht Martin Wiedmann die Wahrnehmung und Informationsverarbeitung von Atmosphäre auf einer Publikumsmesse. Weiter werden die Effekte der Atmosphäre auf die Absicht der Besucher zum Wiederbesuch und Weiterempfehlung ermittelt. Die Ergebnisse fließen in einen praxisorientierten Ansatz zum Management der Atmosphäre auf Live Communication-Veranstaltungen ein, um sich gegenüber Wettbewerbern zu profilieren.

Reviews

“… sowohl für die Wissenschaft wie für die Praxis gleichermaßen relevant, weshalb die Zielgruppe Verantwortliche im Messemanagement, Live-Com-Agenturen und Messeaussteller sowie Studenten und Dozenten der BWL mit den Schwerpunkten Marketing und Messemanagement, umfasst.” (AUMA_Compact, Heft 14, 9. September 2016)

Authors and Affiliations

  • Leipzig Graduate School of Management, HHL, Leipzig, Germany

    Martin Wiedmann

About the author

Dr. Martin Wiedmann promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Seit 2015 ist er als Referent für Strategisches Marketing bei einer großen Versicherungsgesellschaft tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor

  • Book Subtitle: Eine multimethodische Untersuchung der Wahrnehmung von Atmosphäre auf Publikumsmessen

  • Authors: Martin Wiedmann

  • Series Title: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-14594-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

  • Softcover ISBN: 978-3-658-14593-4Published: 22 June 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-14594-1Published: 14 June 2016

  • Series ISSN: 2628-1007

  • Series E-ISSN: 2628-1015

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 273

  • Number of Illustrations: 26 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Sales/Distribution

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation