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Alles, was Sie über Media wissen wollen

...und bisher nie zu fragen wagten

  • Book
  • © 2018

Overview

Authors:
  1. Matthias Süßlin

    1. Media Advocacy, Ober-Olm, Germany

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  2. Heinz-Michael Bache

    1. HMB networking, Kassel, Germany

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  3. Kim Sen-Gupta

    1. Kim Sen-Gupta Integrierte Kommunikation, Limeshain-Himbach, Germany

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  • Alles Wichtige für Budgetverantwortliche zu den entscheidenden Stellschrauben im Mediabusiness, zum wirtschaftlichen Dreieck und zur Transparenz - und wie Sie damit umgehen sollten
  • Pflichtlektüre für alle, die für jede noch so verzwickte Mediaverhandlung gewappnet sein wollen
  • Erklärt, wie Sie die Kontrolle über Ihre Budgets zurück erobern und in Zukunft immer die richtigen Fragen stellen

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIII
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  2. Executive Summary: Wo liegt das Problem?

    • Matthias Süßlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta
    Pages 1-10

  3. Die Rollen und ihre Darsteller

    • Matthias Süßlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta
    Pages 11-38

  4. Die Spur des Geldes

    • Matthias Süßlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta
    Pages 39-49

  5. Agenturvergütung auf dünnem Seil

    • Matthias Süßlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta
    Pages 51-87

  6. Die Hybris des Mediageschäfts

    • Matthias Süßlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta
    Pages 89-97

  7. Blick in die Wunderkammern der Medien

    • Matthias Süßlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta
    Pages 99-121

  8. Falsche Annahmen und neue Entwicklungen – Raus aus der Komfortzone

    • Matthias Süßlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta
    Pages 123-134

  9. Blick in die Werkzeugkiste

    • Matthias Süßlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta
    Pages 135-164

  10. Und jetzt? Sie haben es in der Hand

    • Matthias Süßlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta
    Pages 165-175

  11. Back Matter

    Pages 177-183
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Keywords

About this book

Wie funktioniert die Mediawelt genau, wohin wandern Werbebudgets und warum sind die Vergütungsmodelle so kompliziert? Welche Rolle spielen Mediaagenturen innerhalb des komplexen wirtschaftlichen Dreiecks, welche grauen Zonen gibt es und warum sind die klassischen Medien ohnmächtig geworden? In diesem Buch erhalten Werbebudgetverantwortliche Antworten auf Fragen, die keiner offen stellt. 
Dieses Buch ist ein Ruck-Buch, ein lautstarkes Plädoyer von Autoren, die aufrütteln wollen, in der Hoffnung, dass alle Beteiligten ihre Werte und Kompetenzen wiederentdecken und auch in der neuen, digitalen Welt anwenden. Außerdem gibt es praktische Handlungsempfehlungen und Wissenswertes zu neuen Technologien, fragmentierten Zielgruppen und datenbasierter Intelligenz. 
Kurzum: Die Autoren erklären pointiert, was Werbungtreibende in ihrem routinierten Alltag und in der Zusammenarbeit mit Medien und Mediaagenturen stets bedenken sollten.











Reviews

“... Ihnen geht es darum, falsche Entscheidungen im Mediageschäft, basierend auf undurchsichtigen Informationen, vermeiden zu helfen. Kontrollverluste über die Budgets, ineffektive Zielgruppenansprache und finanzielle Verluste sollen nach der Lektüre der Vergangenheit angehören. Dafür gibt es konkrete Tipps, um Abläufe besser zu erklären. Hilfreich sind auch die Erläuterungen,zur Bedeutung neuer Technologien und aktueller Entwicklungen. In jedem Fall ein Werk, das zu mehr Transparenz im Mediageschäft führt.” (Katrin Otto, in: W&V Werben & Verkaufen, Heft 36, September 2018)

Authors and Affiliations

  • Media Advocacy, Ober-Olm, Germany

    Matthias Süßlin

  • HMB networking, Kassel, Germany

    Heinz-Michael Bache

  • Kim Sen-Gupta Integrierte Kommunikation, Limeshain-Himbach, Germany

    Kim Sen-Gupta

About the authors

Matthias Süßlin ist Media-Consultant, Auditor, Researcher sowie Dozent und seit über 30 Jahren agenturerfahrener Mediastratege.


Heinz-Michael Bache ist Geschäftsführer von HMB Networking und war mehr als 40 Jahre in verantwortungsvollen Positionen im Anzeigenverkauf bei Gruner+Jahr, Bauer und Spiegel tätig.


Kim Sen-Gupta ist Kommunikationsberater mit mehr als 30 Jahren Erfahrung als Journalist, Verlagsleiter, Medien-, Marken- und Marketingstratege.


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