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About this book
Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Für die Überprüfung des Modells führt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 Ländern durch. Er belegt damit einen inversen U-förmigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine „glokale“ Markenstrategie eine höhere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche Unterschiede der Länder sind dabei zu berücksichtigen.
Authors and Affiliations
About the author
Dr. Michael Müller – Markenexperte sowie studierter Mathematiker und Wirtschaftswissenschaftler – ist derzeit in einem weltweit führenden Automobilkonzern im Marketing/Vertrieb tätig. Er ist unter anderem Autor verschiedener Publikationen zur Markenführung.
Bibliographic Information
Book Title: Internationale Markenstrategien
Book Subtitle: Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert
Authors: Michael Müller
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11968-3
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
Softcover ISBN: 978-3-658-11967-6Published: 08 December 2015
eBook ISBN: 978-3-658-11968-3Published: 01 December 2015
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 256
Number of Illustrations: 40 b/w illustrations
Topics: Marketing, Business Strategy/Leadership, International Business