Skip to main content
SpringerLink
Log in

In-store Mobile Marketing-Kommunikation

Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht

  • Book
  • © 2016

Overview

Authors:
  1. Marcel Stafflage

    1. Münster, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Kundenmanagement & Electronic Commerce (KEC)

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 59.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 79.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Marcel Stafflage
    Pages 1-10

  3. Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen der Untersuchung

    • Marcel Stafflage
    Pages 11-21

  4. Qualitative Vorstudie zu Mobile Marketing-Kommunikation im stationären Handel

    • Marcel Stafflage
    Pages 22-43

  5. Theoretische Bezugspunkte der Untersuchung

    • Marcel Stafflage
    Pages 44-51

  6. Stand der empirischen Forschung zu Mobile Marketing-Kommunikation

    • Marcel Stafflage
    Pages 52-82

  7. Ableitung von Forschungshypothesen und Konzeptualisierung eines Bezugsrahmens

    • Marcel Stafflage
    Pages 83-109

  8. Grundlagen zur quantitativen Untersuchung

    • Marcel Stafflage
    Pages 110-141

  9. Konzeption, Durchführung und Ergebnisse der quantitativen Untersuchung

    • Marcel Stafflage
    Pages 142-222

  10. Schlussbetrachtung und Ausblick

    • Marcel Stafflage
    Pages 223-237

  11. Back Matter

    Pages 239-310
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Möglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationären Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgrößen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewählter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht.

Authors and Affiliations

  • Münster, Germany

    Marcel Stafflage

About the author

Dr. Marcel Stafflage promovierte am Institut für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität bei Prof. Dr. Manfred Krafft.

Bibliographic Information

  • Book Title: In-store Mobile Marketing-Kommunikation

  • Book Subtitle: Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht

  • Authors: Marcel Stafflage

  • Series Title: Kundenmanagement & Electronic Commerce

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11531-9

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

  • Softcover ISBN: 978-3-658-11530-2Published: 29 October 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-11531-9Published: 20 October 2015

  • Series ISSN: 2627-3233

  • Series E-ISSN: 2627-325X

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIII, 310

  • Number of Illustrations: 13 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Behavioral/Experimental Economics

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation