Marke neu denken

1. Front Matter

   Pages I-XV

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2. Was das Markenumfeld verändert

   • Erich Posselt

   Pages 1-21

3. Fallbeispiele

   • Erich Posselt, Manfred Luckas

   Pages 23-46

4. Marke neu denken: Vom Leuchtturm zum Lagerfeuer

   • Hans-Peter Hahn, Manfred Luckas, Jürgen Schulz, Robert Caspar Müller, Wolfgang Ullrich, Tobias Langner et al.

   Pages 47-125

5. Resümee und Ausblick

   • Erich Posselt

   Pages 127-129

Erich Posselt eröffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf den Konsumenten als emanzipierten Markenaneigner, der die Marke nicht nur kauft, sondern für sich interpretiert und für eigennützige Motive benutzt. Er beschreibt die Kennzeichen dieses Wandels und seine Auswirkungen auf Konsum und die Zielgruppe der Käufer. In Fallbeispielen wird der Aneignungsprozess verdeutlicht. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis präsentieren das Wesen der Aneignung aus unterschiedlichen Blickwinkeln und inspirieren zu einem neuen Denken und einem neuen Umgang mit der Marke. 

• Brand Coaching
• Brand Development
• Brand Management
• Identitätsstiftung durch Marken
• Konsumkultur
• Markenführung
• Markenreform
• sinnstiftender Konsum

• Erich Posselt Brand Coach, Frankfurt am Main, Germany

  Erich Posselt

Erich Posselt ist als Brand Coach und Dozent tätig. Er berät und unterstützt seit mehr als 15 Jahren nationale und internationale Unternehmen in Fragen der Markenführung, der Kommunikation sowie der Design-Strategie. Im Forum Markentechnik widmet er sich der Erforschung des Markenwesens.

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