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Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis

Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung

  • Book
  • © 2015

Overview

Authors:
  1. Arnd Zschiesche

    1. (Hofbüro Eppendorf), Büro für Markenentwicklung Schottmüllerstrasse 20a, Hamburg, Germany

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  2. Oliver Errichiello

    1. (Hofbüro Eppendorf), Büro für Markenentwicklung Schottmüllerstrasse 20a, Hamburg, Germany

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  • Ein neuer Band aus der Serie Springer Essentials
  • Eine Einführung in die Markensoziologie
  • Alles Wissenswerte kompakt zusammengefasst
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: essentials (ESSENT)

  • 16k Accesses

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VIII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
    Pages 1-3

  3. Grundlagen der Markensoziologie

    • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
    Pages 5-11

  4. Grundlagen von Markenführung und Markenaufbau

    • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
    Pages 13-19

  5. Selbstähnlichkeit als Basis: Starke Marken agieren immer typisch

    • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
    Pages 21-27

  6. Markenmanagement ist Ursachenmanagement

    • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
    Pages 29-37

  7. Die 10 Grundregeln für gute Markenführung

    • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
    Pages 39-41

  8. Back Matter

    Pages 43-47
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Keywords

About this book

Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden – unabhängig von Managementmoden und Trends.

Authors and Affiliations

  • (Hofbüro Eppendorf), Büro für Markenentwicklung Schottmüllerstrasse 20a, Hamburg, Germany

    Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello

About the authors

Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Marke und regelmäßige Interviewpartner in den deutschsprachigen Medien.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis

  • Book Subtitle: Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung

  • Authors: Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-10247-0

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2015

  • Softcover ISBN: 978-3-658-10246-3Published: 26 June 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-10247-0Published: 18 June 2015

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VIII, 47

  • Number of Illustrations: 3 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Market Research/Competitive Intelligence, Business Strategy/Leadership

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