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Employer Brand Management

Arbeitgebermarken aufbauen und steuern

  • Book
  • © 2016

Overview

Editors:
  1. Benjamin von Walter

    1. St. Gallen, Switzerland

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  2. Dietmar Kremmel

    1. St. Gallen, Switzerland

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  • Wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse anwenderfreundlich aufbereitet

  • Zeigt Ansätze und Methoden für alle Schritte des Employer Branding Prozesses

  • Mit Best Practices aus unterschiedlichen Branchen

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Table of contents (11 chapters)

  1. Front Matter

    Pages i-x
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  2. Einführung in das Employer Brand Management

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Employer Brand Mangement: Grundlagen, Strategie, Umsetzung

      • Benjamin von Walter, Dietmar Kremmel
      Pages 3-35

    3. Employer Branding als Teil einer integrierten Markenführung

      • Dietmar Kremmel, Benjamin von Walter
      Pages 37-67

  3. Analyse der Ausgangssituation

    1. Front Matter

      Pages 69-69
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    2. Strategische Situationsanalyse: Ausgangssituation der Arbeitgebermarke analysieren

      • Benjamin von Walter, Franziska Weis, Dietmar Kremmel
      Pages 71-95

    3. Charles Vögele: Durchführung einer strategischen Situationsanalyse

      • Franziska Weis, Birgit Meier-Hobmeier
      Pages 97-109

  4. Entwicklung der Employer Branding-Strategie

    1. Front Matter

      Pages 111-111
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    2. Employer Branding-Strategie: Strategische Ausrichtung der Arbeitgebermarke bestimmen

      • Benjamin von Walter, Dietmar Kremmel
      Pages 113-137

    3. Schweizerische Post: Neuentwicklung der Employer Branding-Strategie

      • Marcel Reinhard, Nadine Marmet, Benjamin von Walter
      Pages 139-152

    4. Hilti: Aktualisierung der Employer Branding-Strategie

      • Nadine Poser, Farren Bennett
      Pages 153-165

  5. Konzeption des Kommunikationsprogramms

    1. Front Matter

      Pages 167-167
      Download chapter PDF

    2. Kommunikationsprogramm: Arbeitgebermarke kommunikativ umsetzen

      • Dietmar Kremmel, Sigrid Hofer-Fischer, Benjamin von Walter
      Pages 169-200

    3. KPMG Schweiz: Ausgestaltung des Kommunikationsprogramms

      • Maike Heller
      Pages 201-212

  6. Employer Brand Controlling

    1. Front Matter

      Pages 213-213
      Download chapter PDF

    2. Employer Brand Controlling: Erfolg der Arbeitgebermarke kontrollieren

      • Benjamin von Walter, Dietmar Kremmel
      Pages 215-234

    3. Universum: Measuring Employer Brand Performance

      • Richard Mosley
      Pages 235-246
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Keywords

About this book

Das Buch zeigt auf, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke systematisch aufbauen und steuern können, um im Wettbewerb um Mitarbeiter erfolgreich zu sein. Neben den Grundlagen des Employer Brand Managements präsentieren die Autoren Methoden und Maßnahmen zur Entwicklung einer Employer Branding-Strategie, zur Kommunikation der Arbeitgebermarke und zur Erfolgskontrolle. Ergänzend zu den wissenschaftlichen Erkenntnissen enthält das Werk Fallstudien sowie eine Vielzahl anschaulicher Praxisbeispiele. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rekrutierungsfunktion der Arbeitgebermarke.

Editors and Affiliations

  • St. Gallen, Switzerland

    Benjamin von Walter, Dietmar Kremmel

About the editors

Dr. oec. HSG Benjamin von Walter ist Dozent für Marketing an der FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften, sowie Lehrbeauftragter an der Universität St.Gallen.

Prof. Dr. oec. HSG Dietmar Kremmel ist Professor für Marketing und Leiter des Kompetenzzentrums Marketing Management an der FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften

Bibliographic Information

  • Book Title: Employer Brand Management

  • Book Subtitle: Arbeitgebermarken aufbauen und steuern

  • Editors: Benjamin von Walter, Dietmar Kremmel

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06938-4

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

  • Softcover ISBN: 978-3-658-06937-7Published: 08 August 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-06938-4Published: 01 August 2016

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: X, 246

  • Number of Illustrations: 77 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Human Resource Management

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