Editors:
- Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation
- Fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Kommunikation
- Praxisorientiert mit wissenschaftlichem Anspruch
Part of the book series: Springer Reference Wirtschaft (SRW)
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Table of contents (26 chapters)
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Front Matter
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Grundlagen der strategischen Kommunikation
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Front Matter
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Strategische Konzepte der Kommunikation
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Front Matter
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Strategische Entscheidungstatbestände der Kommunikation
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Front Matter
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About this book
Der erste Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit der mittel- bis langfristigen Schwerpunktlegung der Kommunikation von Unternehmen. Dem Leser wird ein Überblick über die verschiedenen Themenfelder der Kommunikation unter strategischen Aspekten gegeben. Neben den Grundlagen der strategischen Kommunikation und den zentralen Entscheidungstatbeständen wird ein Augenmerk auf verschiedene strategische Kommunikationskonzepte gelegt. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der strategischen Umsetzung der Kommunikation im Unternehmen. Die Zusammenarbeit mit Agenturen findet in den Beiträgen ebenfalls Berücksichtigung.
Editors and Affiliations
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Universität Basel, Basel, Switzerland
Manfred Bruhn
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EBS Business School, Oestrich-Winkel, Germany
Franz-Rudolf Esch
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Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany
Tobias Langner
About the editors
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sowie Head of Marketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel.
Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal.
Bibliographic Information
Book Title: Handbuch Strategische Kommunikation
Book Subtitle: Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen
Editors: Manfred Bruhn, Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner
Series Title: Springer Reference Wirtschaft
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04706-1
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
Hardcover ISBN: 978-3-658-04705-4Published: 14 June 2016
eBook ISBN: 978-3-658-04706-1Published: 02 June 2016
Series ISSN: 2510-0904
Series E-ISSN: 2510-0890
Edition Number: 2
Number of Pages: XVI, 610
Number of Illustrations: 114 b/w illustrations
Topics: Marketing