Integrierte Kommunikation in der Praxis

1. Front Matter

   Pages I-XIX

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2. Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation

   • Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen

   Pages 1-9

3. Allgemeines Verständnis, Bedeutung und Ziele der Integrierten Kommunikation

   • Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen

   Pages 10-25

4. Planungsverantwortung für die Integrierte Kommunikation

   • Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen

   Pages 26-33

5. Strategische und konzeptionelle Ausrichtung der Integrierten Kommunikation

   • Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen

   Pages 34-44

6. Operative Ausrichtung der Integrierten Kommunikation

   • Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen

   Pages 45-84

7. Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation

   • Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen

   Pages 85-105

8. Erfolgsmessung der Integrierten Kommunikation

   • Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen

   Pages 106-112

9. Zukunftsperspektiven der Integrierten Kommunikation

   • Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen

   Pages 113-121

10. Zusammenfassung und Implikationen

    • Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen

    Pages 122-130

11. Back Matter

    Pages 131-160

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​Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden zentrale Problemstellungen, Chancen, Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung, Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht.

• Integrierte Kommunikation
• Kommunikationsmanagement
• Marketingkommunikation
• Social Media
• Unternehmenskommunikation

• Abteilung Marketing und Unternehmensführung, Universität Basel, Basel, Switzerland

  Manfred Bruhn

• FH Wien der WKW, Wien, Austria

  Sieglinde Martin

• Universität Basel, Basel, Switzerland

  Stefanie Schnebelen

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, Wirtschaftswissenschaftliches Zentrum (WWZ) der Universität Basel, und Honorarprofessor an der TU München. Mag. Sieglinde Martin ist Institutsleiterin am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW. Stefanie Schnebelen, M.Sc., ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl von Prof. Dr. Manfred Bruhn.

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