Authors:
Kompakte Einführung in das Marketing
Moderner Ansatz mit quantitativen Entscheidungshilfen für die spätere Praxis
Exemplarische Lösungswege zu verschiedenen Aufgaben- und Problemstellungen im Marketingmanagement
Mit angewandten Modellen, die erstmals für ein Lehrbuch aufbereitet wurden
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Table of contents (7 chapters)
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About this book
Die Autoren bieten einen kompakten Einstieg in das entscheidungsorientierte Marketing. Im Zentrum steht die Vermittlung eines elementaren Methoden- und Modellverständnisses. Der Leser soll auf diese Weise in die Lage versetzt werden, qualitatives Faktenwissen mit analytischen Denkprinzipien zu verbinden, um so profunde Marketingentscheidungen treffen oder vorbereiten zu können. Die in den einzelnen Kapiteln behandelten Themenstellungen werden, der grundsätzlichen Zielsetzung des Buches folgend, sowohl unter qualitativen als auch unter quantitativen Gesichtspunkten behandelt.
Der Inhalt
- Einführung in das Marketing
- Marketingrelevante Grundlagen der Entscheidungstheorie
- Strategisches Marketing
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Vertriebspolitik
Authors and Affiliations
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Universität Bielefeld, Bielefeld, Germany
Reinhold Decker
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Bielefeld, Germany
Frank Kroll
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University of Southern Denmark, Esbjerg, Denmark
Martin Meißner
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Universität Kassel, Kassel, Germany
Ralf Wagner
About the authors
Prof. Dr. Reinhold Decker, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Universität Bielefeld.
Dipl.-Kfm. Frank Kroll, ehemaliger wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der Universität Bielefeld.
Prof. Dr. Martin Meißner, Dozent für Marketing an der Universität von Süddänemark sowie Adjunct Senior Lecturer am Department of Marketing an der Monash University, Melbourne, Australien.
Prof. Dr. Ralf Wagner, Institutsleiter am Dialog Marketing Competence Center der Universität Kassel.
Bibliographic Information
Book Title: Marketing
Book Subtitle: Eine entscheidungsorientierte Einführung
Authors: Reinhold Decker, Frank Kroll, Martin Meißner, Ralf Wagner
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-540-87456-0
Publisher: Springer Gabler Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2015
Softcover ISBN: 978-3-540-87455-3Published: 02 February 2016
eBook ISBN: 978-3-540-87456-0Published: 22 January 2016
Edition Number: 1
Number of Pages: XV, 268
Number of Illustrations: 40 b/w illustrations
Topics: Marketing