Werbung, Mode und Design

1. Front Matter

   Pages 1-7

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2. Werbung, Mode und Design

   1. Werbung, Mode und Design

      • Guido Zurstiege, Siegfried J. Schmidt

      Pages 9-14

3. Neue Probleme — Werbung und der wachsende Aufmerksamkeitswettbewerb

   1. Front Matter

      Pages 15-15

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   2. Die Expedition ins Virtuelle und die Entdeckung des Körpers

      • Norbert Bolz

      Pages 17-34

   3. Aufmerksamkeit — Modenschau im Gehirn Oder: Entwirrungsversuch einer transdisziplinären Analogie

      • Sebastian Jünger

      Pages 35-56

   4. Überwachung und Beobachtung: Die Kehrseite der Aufmerksamkeit

      • Florian Rötzer

      Pages 57-72

   5. Zukunft der Werbung — Werbung der Zukunft

      • Siegfried J. Schmidt

      Pages 73-88

4. Neue Wege — Werbung und Medien

   1. Front Matter

      Pages 89-89

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   2. Mediaagenturen — Zum Management von Aufmerksamkeitsverknappung

      • Monika Kramer

      Pages 91-101

   3. Marken, Medien und Zielgruppenmanagement

      • Jörg Tropp

      Pages 103-112

   4. Netvertising — Eine kopernikanische Wende in der Werbung?

      • Thomas Schierl

      Pages 113-127

   5. Mergendising — Zur Verschmelzung von Content, Werbung, Merchandising. Sponsoring und Product Placement im Web

      • Stefan Krempl

      Pages 129-143

5. Neue Formen — Werbung und Design

   1. Front Matter

      Pages 145-145

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   2. Informationen aus dem Urwald — Design und Aufmerksamkeit

      • Michael Erlhoff

      Pages 147-153

   3. Bodyfurnitures / Körpermöbel — No Comment

      • Anton Markus Pasing

      Pages 155-162

   4. Erlebnispark Fernsehen. Senderdesign und Programmwerbung der neunziger Jahre

      • Joan Kristin Bleicher

      Pages 163-177

   5. Vielleicht muss man Trailer raffinierter, emotionaler verpacken — ganz so, wie man Seife verkauft

      • Juliane Möcklinghoff

      Pages 179-182

   6. Design: Von der Formgebung zur Sinngebung

      • Bernhard E. Bürdek

      Pages 183-196

   7. Designing Gender: Das Drama der Geschlechter in Logo-Gestaltungen

      • Uta Brandes

      Pages 197-211

   8. „Used“ — Zur Negation von Neuigkeit

      • Immanuel Chi

      Pages 213-222

Werbung, Mode und Design erscheinen uns gewissermaßen als Geschwister einer großen und nicht immer wohl beleumundeten Familie, die alle mit ganz ähnlichen Aufgaben und Zielen arbeiten, aber gleichwohl deutlich voneinander unterschieden sind und unterschieden werden müssen. Was bringt sie zusammen, was hält sie auseinander? Es fehlt keineswegs an Beschreibungen, Funktionsbestimmungen, historischen Einordnungen und soziologischen Analysen von Werbung, Mode und Design. Zu sehr bestimmen sie das Erscheinungsbild unserer Gesellschaft, um nicht schon seit langem Gegenstand vielfältiger Beobachtungen geworden zu sein. Was bewegt nun aber Kommunikationswissenschaftler, sich des Themas aus ihrer disziplinspezifischen Warte noch einmal anzunehmen? Der Grund ist einfach, und das heißt bei näherem Zusehen reichlich kompliziert: Werbung, Mode und Design bestimmen sich gegenseitig in Ihren Funktionsmöglichkeiten, sie nutzen sich gegenseitig bei ihrer eigenen jeweiligen Funfktionserfüllung und sind gewissermaßen ineinander eingetragen. Welche Trends zeichnen sich heute angesichts eines ständig zunehmenden Aufmerksamkeitwettbewerbs in der Werbung ab und wie schlagen sich diese Trends in der Vermarktung von Moden und Jugendkulturen sowie im Design von Konsumgütern nieder?

• Design
• Gesellschaft
• Jugendkultur
• Konsum
• Kultur
• Medien
• Mode
• Szene
• Werbung
• Wettbewerb

Prof. Dr. Siegfried J. Schmidt ist Universitätsprofessor am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Münster, Forschungsschwerpunkte: Mediengeschichte/Medientheorie, Kognitionstheorie.
Dr. Guido Zurstiege ist Wissenschaftlicher Assistent am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Münster, Forschungsschwerpunkte: Werbeforschung; kommunikationswissenschaftliche Geschlechterforschung.

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