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Handbuch Direct Marketing

  • Book
  • © 1991

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Editors:
  1. Heinz Dallmer
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Table of contents (29 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
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  3. Rahmenbedingungen des Direct Marketing

    1. Front Matter

      Pages 87-87
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    2. Zivilrechtliche Aspekte des Direct Marketing

      • Reinhard Fraenkel, Georg Wronka
      Pages 89-117

    3. Der Deutsche Direktmarketing Verband e. V. — Seine Aufgaben und Zielsetzungen

      • Hasso Herbst
      Pages 119-124

    4. Ausbildungsmöglichkeiten und Nachwuchsförderung im Direct Marketing

      • Heinz Fischer
      Pages 125-132

  4. Theoretische Grundlagen des Direct Marketing

    1. Front Matter

      Pages 133-133
      Download chapter PDF

    2. Grundzüge der direkten Kommunikation

      • Winfried B. Lerg
      Pages 135-150

    3. Der Einfluß des Kommunikators auf die Wirkung direkter Marktkommunikationen

      • Richard Köhler
      Pages 151-173

    4. Blickverlauf als Gestaltungsgrundlage im Direct Marketing

      • Siegfried Vögele
      Pages 175-186

  5. Entwicklung von Direct-Marketing-Konzepten

    1. Front Matter

      Pages 187-187
      Download chapter PDF

    2. Direkte Kommunikation

      • Alfried H. Gutsche, Klaus U. Schwichtenberg, Harald Siepmann, Achim Mörretz, Petra-Maria Schulte-Remmerbach, Wolfgang Ernd et al.
      Pages 189-344

    3. Indirekte Kommunikation

      • Peter K. Neff, Claus Mayer, Uwe Middeke
      Pages 345-364

    4. Direkte Distribution — Grundlagen, Anwendungsaspekte und Umfang des Direktvertriebs

      • Wolfgang Bohle
      Pages 365-385

    5. Indirekte Distribution

      • Gottlieb Lehr, Michael Heemann
      Pages 387-414
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Keywords

Bibliographic Information

  • Book Title: Handbuch Direct Marketing

  • Editors: Heinz Dallmer

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-83509-3

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1991

  • Softcover ISBN: 978-3-409-36700-4Published: 01 January 1991

  • eBook ISBN: 978-3-322-83509-3Published: 13 March 2013

  • Edition Number: 6

  • Number of Pages: 869

  • Topics: Business and Management, general

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