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Werbeetat- und Werbemix-Planung im Handel

  • Textbook
  • © 1996

Overview

Authors:
  1. Dirk Kall
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  • Entscheidungshilfen für die Werbeplanung

Part of the book series: Unternehmensführung und Marketing (UFUEHR)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
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  2. Einführung

    • Dirk Kall
    Pages 1-7

  3. Die Werbeetat- und Werbemix-Entscheidung im System der Werbeentscheidungen: Kennzeichnung der Problematik und Anforderungen an mögliche Entscheidungshilfen

    • Dirk Kall
    Pages 9-83

  4. Entwicklung von Entscheidungshilfen zur zielorientierten Werbeetat- und Werbemix-Planung im lokalen Automobilhandel

    • Dirk Kall
    Pages 85-196

  5. Schlußbetrachtung und Ausblick

    • Dirk Kall
    Pages 197-201

  6. Back Matter

    Pages 203-230
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Keywords

About this book

Empirische Studien zum Entscheidungsverhalten von Unternehmen bei der Festle­ gung des für ein Geschäftsjahr einzusetzenden Werbeetats sowie dessen Allokation auf Werbeaktivitäten zeigen, daß die Werbeplanung in der unternehmerischen (Han­ dels-)Praxis zu einem Großteil nur unzureichend methodisch gestützt erfolgt und oft durch Intuition geprägt ist. Als Entscheidungsgrundlage werden immer noch einfache heuristische Regeln genutzt, welche von seiten der wissenschaftlichen Forschung als logisch inkonsistent kritisiert werden. Dem ist jedoch entgegenzuhalten, daß die in der Theorie entwickelten Entscheidungshilfen ebenso nicht in der Lage sind, eine unter Beachtung praktischer Rahmenbedingungen zufriedenstellende Werbeplanung zu unterstützen. Insgesamt ergibt sich eine Lücke zwischen den in der Werbetheorie hergeleiteten Budgetierungsmethoden und dem realen Entscheidungsverhalten wer­ bungtreibender Unternehmen. Daran anknüpfend hat sich der Verfasser der vorliegenden Arbeit zum Ziel gesetzt, einen Beitrag zur Aufhebung diese Problemlösungsdefizits zu leisten. Dazu ist es notwendig, ein System von Entscheidungshilfen zu entwickeln, welches sowohl wissenschaftlichen Anforderungen an eine Entscheidungsunterstützung gerecht wird, als auch die Rahmenbedingungen der werblichen Praxis ausreichend berücksichtigt.

About the author

Dr. Dirk Kall ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Unternehmenspolitik und Marketing der RWTH Aachen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Werbeetat- und Werbemix-Planung im Handel

  • Authors: Dirk Kall

  • Series Title: Unternehmensführung und Marketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-11835-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1996

  • Softcover ISBN: 978-3-409-13695-2Published: 28 August 1996

  • eBook ISBN: 978-3-663-11835-0Published: 29 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 230

  • Topics: Business and Management, general

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