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- Effektiv und effizient kommunizieren im B2B-Bereich.
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About this book
Ausgehend von den Besonderheiten des BtB-Marketing und der BtB-Marktkommunikation stellt Wolfgang Fuchs detailliert den Management-Prozess der Kommunikation im BtB-Sektor vor. Dabei arbeitet er sowohl die einzelnen konzeptionellen Schritte als auch die spezifischen Kommunikations-Instrumente heraus. Zwei Fallbeispiele aus der Praxis demonstrieren die konkrete Umsetzung der Kommunikationsarbeit.
"Management der Business-to-Business-Kommunikation" wendet sich an Praktiker in Unternehmen, die sich mit dieser anspruchsvollen Aufgabe beschäftigen. Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing erhalten praxisrelevantes Wissen.
Wolfgang Fuchs lehrt Marketing und Marktkommunikation an der Fachhochschule Stuttgart - Hochschule der Medien. Zuvor war er in der Marktkommunikation eines bedeutenden deutschen Elektronikunternehmens tätig.
Authors and Affiliations
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Fachhochschule Stuttgart - Hochschule der Medien, Deutschland
Wolfgang Fuchs
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Management der Business-to-Business-Kommunikation
Book Subtitle: Instrumente — Maßnahmen — Fallbeispiele
Authors: Wolfgang Fuchs
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-84532-0
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003
Softcover ISBN: 978-3-409-12432-4Published: 12 December 2003
eBook ISBN: 978-3-322-84532-0Published: 13 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: X, 226
Topics: Marketing