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- Die Marketingaufgaben im Gründungsprozess eines Unternehmens
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About this book
Der Titel wendet sich gleichermaßen an Studierende der Betriebswirtschaftslehre wie an Unternehmensgründer. Studierende lernen die wesentlichen Unterschiede im Vergleich zum "klassischen" Marketing in etablierten Unternehmen kennen. Angehende Unternehmensgründer erhalten eine systematische Einführung in alle wesentlichen Aspekte des Marketing von der Entwicklung des Geschäftsmodells über die Abschätzung der Marktgröße für neue Märkte bis zur Entwicklung einer geeigneten Marketingstrategie und deren Umsetzung durch Marketingmaßnahmen. Viele praktische Hinweise zur Überwindung von Innovations- und Wechselbarrieren sowie zur Gewinnung von Kundenvertrauen helfen, die Herausforderungen der Vermarktung einer Geschäftsidee zu meistern.
Prof. Dr. Harald Rüggeberg ist Inhaber der Professur für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft Berlin.
Authors and Affiliations
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Fachhochschule für Wirtschaft Berlin, Deutschland
Harald Rüggeberg
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Marketing für Unternehmensgründer
Book Subtitle: Von der ersten Geschäftsidee zum Wachstumsunternehmen
Authors: Harald Rüggeberg
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91014-1
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2003
Softcover ISBN: 978-3-409-12409-6Published: 30 October 2003
eBook ISBN: 978-3-322-91014-1Published: 14 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: X, 286
Number of Illustrations: 15 b/w illustrations