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- Der Autor stellt dar, dass die medienübergreifende Integration der Internetaktivitäten zum zentralen Stellhebel eines erfolgreichen Internetengagements avanciert.
Part of the book series: Unternehmensführung und Marketing (UFUEHR, volume 42)
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About this book
Vor diesem Hintergrund entwickelt Michael Bongartz ein umfassendes Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert auf dessen Grundlage unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster und deckt deren Einflussgrößen auf. Darüber hinaus analysiert der Autor detailliert die Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens und leitet hieraus Implikationen für eine zielsetzungsgerechte Ausgestaltung der Markenführung im Internet ab.
"Markenführung im Internet" wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Führungskräfte und Marketing-Manager erhalten wertvolle Hinweise auf praktikable Gestaltungsansätze.
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About the author
Bibliographic Information
Book Title: Markenführung im Internet
Book Subtitle: Verhaltenstypen — Einflussfaktoren — Erfolgswirkungen
Authors: Michael Bongartz
Series Title: Unternehmensführung und Marketing
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-10729-3
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2002
Softcover ISBN: 978-3-409-12331-0Published: 29 October 2002
eBook ISBN: 978-3-663-10729-3Published: 13 August 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXII, 285
Topics: Business and Management, general