Overview
- Erstes einführendes Lehrbuch zum Internet-Marketing und E-Commerce.
- Autor hat bereits durch ein etabliertes Standardwerk zum Internet-Marketing bei Schäffer-Poeschel hier einen guten Namen.
- Didaktisch geschickt aufgebautes Lehrbuch, das dem Leser einen Überblick über die vielfältigen Möglichkeiten des Internet im Marketing und E-Commerce verschafft.
- Praxisbeispiele mit regionaler, nationaler (AutoScout 24) und globaler Perspektive (Bertelsmann).
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Table of contents (6 chapters)
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About this book
Der Einfluss des Internet auf das unternehmerische Marketing und seine Bedeutung für den Electronic Commerce stehen im Mittelpunkt dieses einführenden Lehrbuchs.
Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als neues Instrument des Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Management - die internetbasierte Marketing-Forschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle der Konzeption des Internet-Marketing - zur Sprache. Erfolgreiche Fallbeispiele veranschaulichen die bereits vollzogene Umsetzung in der Praxis.
Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als neues Instrument des Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Management - die internetbasierte Marketing-Forschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle der Konzeption des Internet-Marketing - zur Sprache. Erfolgreiche Fallbeispiele veranschaulichen die bereits vollzogene Umsetzung in der Praxis.
Reviews
"Man hat das in der jüngeren Management-Literatur so rare Gefühl, Neues zu erfahren." (FAZ, 21.05.2001).
About the author
Professor Dr. Wolfgang Fritz leitet die Abteilung Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Institut für Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universität Braunschweig und ist Honorarprofessor an der Universität Wien.
Bibliographic Information
Book Title: Internet-Marketing und Electronic Commerce
Book Subtitle: Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente
Authors: Wolfgang Fritz
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-06001-7
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Science+Business Media Dordrecht 2000
Softcover ISBN: 978-3-409-11663-3Published: 29 November 2000
eBook ISBN: 978-3-663-06001-7Published: 02 July 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: 210
Number of Illustrations: 58 b/w illustrations