Profitables Markenmanagement

1. Front Matter

   Pages I-XXV

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2. Einführung

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Gegenstand und Bedeutung des Brand Equity Managements

      • Adel Gelbert, Christian Böing

      Pages 3-21

   3. Der Brand Equity Management Ansatz von BBDO Consulting

      • Adel Gelbert, Christian Böing

      Pages 23-35

3. Markenbewertung

   1. Front Matter

      Pages 37-37

      PDF

   2. Rolle und Bedeutung der Markenbewertung

      • Björn Sander, Dunja Kartte

      Pages 39-52

   3. Methoden der Markenbewertung

      • Björn Sander, Tharek Murad-Aga

      Pages 53-67

   4. Regelmäßiges Markenwert-Benchmarking —Markenbewertung der DAX 30 und Euro Stoxx 50 Unternehmen mittels BEES

      • Bernd Wirtz, Olaf Göttgens, Mark Leach

      Pages 69-81

   5. Anlassspezifische Markenbewertung — der Brand Equity Evaluator© von BBDO

      • Hans H. Bauer, Udo Klein-Bölting, Björn Sander, Tharek Murad-Aga

      Pages 83-101

4. Positionierung

   1. Front Matter

      Pages 103-103

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   2. Ganzheitliche Markenpositionierung — der Value Proposition- und Brand Change Management-Ansatz von BBDO Consulting

      • Björn Sander, Christian Rätsch

      Pages 105-127

5. Markenportfolio-/Markenarchitekturge staltung

   1. Front Matter

      Pages 129-129

      PDF

   2. Grundsätzliche Optionen zur Gestaltung von Markenportfolios und Markenarchitekturen

      • Sandra Weißkopf, Dietmar im Spring

      Pages 131-148

   3. Trend: Vom House of Brands zum Branded House

      • Adel Gelbert, Mathias Giloth

      Pages 149-171

   4. Quantitative Bewertung unterschiedlicher Markenportfolio/-architektur-Optionen — der Ansatz von BBDO Consulting

      • Adel Gelbert, Marcel Ruben Mosblech

      Pages 173-181

6. Markeninvestitionsmanagement

   1. Front Matter

      Pages 183-183

      PDF

   2. Marketingeffizienz signifikant erhöhen mit dem IMEC-Ansatz von BBDO Consulting

      • Joachim Büschken, Adel Gelbert, Simon Thun

      Pages 185-197

   3. Brand Balanced Scorecard (BBS) — ganzheitliche Steuerung des Markenmanagementerfolges

      • Patricia Schulz-Moll, Punleuk Kam

      Pages 199-214

7. Organisation der Markenführung

   1. Front Matter

      Pages 215-215

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   2. Von der Katalogproduktion zum Managen von Markenwerten — Trends in der Marketingorganisation

      • Andreas Herrmann, Andreas Harting, Elke Walthelm

      Pages 217-235

BBDO Consulting hat auf dem Gebiet des Markenmanagements den "Brand-Equity-Management-Ansatz" entwickelt und erfolgreich in die Beratungspraxis umgesetzt. Der "Brand-Equity-Management-Ansatz" reicht von der Analyse der markenstrategischen Ausgangssituation über die Strategieformulierung bis hin zur Entwicklung von Markenaufbauprogrammen und dem Controlling der Marketingmaßnahmen. Ziel ist, den Markenwert von Unternehmen profitabel zu steigern.
In "Profitables Markenmanagement" stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis die Bausteine erfolgreichen Markenmanagements vor und dokumentieren erstmals das Know-how von BBDO Consulting zu den Schwerpunkten

- Markenbewertung,
- Positionierung,
- Markenportfolio-/ Markenarchitekturgestaltung,
- Markeninvestitionsmanagement sowie
- Organisation der Markenführung.

Best-Practice-Beispiele aus dem Kundenkreis der BBDO Consulting (Allianz, e-plus, Techniker Krankenkasse und Siemens) zeigen, wie die beschriebenen Methoden und Konzepte zur nachhaltigen Steigerung des Markenwerts in der Unternehmenspraxis beitragen.

"Profitables Markenmanagement" richtet sich an Unternehmensvertreter und -berater für strategische und operative Markenführung sowie an das Top Management. Werbeagenturen erhalten wertvolle Hilfestellungen. Darüber hinaus wendet sich das Buch an Wissenschaftler und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing.

Dr. Olaf Göttgens ist Chief Executive Officer (CEO) der BBDO Consulting und Holding Partner der BBDO Germany.
Adel Gelbert ist Managing Partner der BBDO Consulting und Leiter der Practice Group "Brand Equity Management".
Dr. Christian Böing ist Berater bei BBDO Consulting und Mitglied der Practice Group "Brand Equity Management"

• Bewertung
• Consulting
• Investition
• Management
• Markenarchitektur
• Markenbewertung
• Markenführung
• Markenmanagement
• Markenportfolio
• Markenwert

"Herausgeber Olaf Göttgens, BBDO Holding- und Consulting-Chef, und seine Mitstreiter Adel Gelbert und Christian Böing bieten dafür über 31 Autoren auf, darunter veritable Professoren wie Joachim Büschken, Andreas Herrmann und Bernd W. Wirtz." Horizont, 23/2004

• Düsseldorf, Deutschland

  Olaf Göttgens, Adel Gelbert, Christian Böing

Dr. Olaf Göttgens ist Chief Executive Officer (CEO) der BBDO Consulting und Holding Partner der BBDO Germany.
Adel Gelbert ist Managing Partner der BBDO Consulting und Leiter der Practice Group "Strategic Brand Management".
Dr. Christian Böing ist Berater bei BBDO Consulting.

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