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Interkulturelles Marketing

Mehr Erfolg im internationalen Geschäft

  • Textbook
  • © 1993

Overview

Authors:
  1. Jean-Claude Usunier
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  2. Björn Walliser
    View author publications

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Table of contents (14 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
    Download chapter PDF

  2. Die Analyse des Umfeldes: Die Kultur als wichtige Einflußgröße des internationalen Marketing

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Kultur und Marketing

      • Jean-Claude Usunier, Björn Walliser
      Pages 3-19

    3. Kultur: Definitionen und Grenzen

      • Jean-Claude Usunier, Björn Walliser
      Pages 21-35

    4. Die Dynamik der Kultur

      • Jean-Claude Usunier, Björn Walliser
      Pages 37-59

    5. Kultur, Sprache und Kommunikation

      • Jean-Claude Usunier, Björn Walliser
      Pages 61-77

    6. Kulturübergreifende Marktforschung

      • Jean-Claude Usunier, Björn Walliser
      Pages 79-95

  3. Globales Marketing oder interkulturelles Marketing?

    1. Front Matter

      Pages 97-97
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    2. Globalisierung der Märkte?

      • Jean-Claude Usunier, Björn Walliser
      Pages 99-117

    3. Interkulturelles Marketing als Bestandteil globaler Strategien

      • Jean-Claude Usunier, Björn Walliser
      Pages 119-134

    4. Produktdifferenzierung oder -standardisierung

      • Jean-Claude Usunier, Björn Walliser
      Pages 135-146

    5. Markenimage und Länderimage

      • Jean-Claude Usunier, Björn Walliser
      Pages 147-165

  4. Marketing im interkulturellen Umfeld

    1. Front Matter

      Pages 167-167
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    2. Der Preis als zentrales Element einer Tauschbeziehung

      • Jean-Claude Usunier, Björn Walliser
      Pages 169-192

    3. Aufbau einer internationalen Vertriebsorganisation

      • Jean-Claude Usunier, Björn Walliser
      Pages 193-208

    4. Internationale Marketing-Kommunikation

      • Jean-Claude Usunier, Björn Walliser
      Pages 209-227

  5. Interkulturelle Marketing-Verhandlungen

    1. Front Matter

      Pages 229-229
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    2. Marketing-Verhandlungen: das Entstehen von Glaubwürdigkeit und Vertrauen

      • Jean-Claude Usunier, Björn Walliser
      Pages 231-249

    3. Zeitempfinden und nationaler Verhandlungsstil

      • Jean-Claude Usunier, Björn Walliser
      Pages 251-264

  6. Back Matter

    Pages 265-292
    Download chapter PDF
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Keywords

Bibliographic Information

  • Book Title: Interkulturelles Marketing

  • Book Subtitle: Mehr Erfolg im internationalen Geschäft

  • Authors: Jean-Claude Usunier, Björn Walliser

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-90366-2

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1993

  • Softcover ISBN: 978-3-322-90367-9Published: 31 May 2012

  • eBook ISBN: 978-3-322-90366-2Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 292

  • Number of Illustrations: 60 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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