Overview
Access this book
Tax calculation will be finalised at checkout
Other ways to access
Table of contents (9 chapters)
-
Front Matter
-
Back Matter
Keywords
About this book
Anche il marketing, come tanti ambiti professionali, vive oggi l’opportunità di aggiornare i paradigmi e le metodologie tradizionali grazie a contributi provenienti da altre discipline, soprattutto da quelle di più recente sviluppo. Tra queste, si segnalano oggi la psicologia cognitiva e le neuroscienze. Il libro intende offrire al lettore uno spaccato di quanto questi due settori possono offrire alla comprensione delle dinamiche di acquisto, mostrando come la conoscenza dei meccanismi di pensiero e dei processi cerebrali aiuti a identificare ciò che accade nella mente del destinatario della comunicazione pubblicitaria e di colui che si trova a dover valutare e scegliere se e che cosa comprare. Psicologia e neuroscienze mettono oggi a disposizione di chi studia i comportamenti di acquisto sia nuovi modelli concettuali, sia nuovi strumenti e procedure di analisi. I contributi raccolti nel volume offrono al lettore da un lato delle rassegne circa i più recenti contributi di queste discipline al marketing, dall’altro esempi di ricerche da cui è possibile ricavare spunti applicativi. Nel complesso risulta un quadro generale di alcune delle più promettenti tendenze e linee di indagine che si stanno affermando nel settore.
Authors and Affiliations
Bibliographic Information
Book Title: Scegliere, comprare
Book Subtitle: Dinamiche di acquisto in psicologia e neuroscienze
Authors: Michela Balconi, Alessandro Antonietti
DOI: https://doi.org/10.1007/978-88-470-1374-2
Publisher: Springer Milano
eBook Packages: Behavioral Science, Behavioral Science and Psychology (R0)
Copyright Information: Springer-Verlag Milan 2009
Softcover ISBN: 978-88-470-1373-5Published: 09 September 2009
eBook ISBN: 978-88-470-1374-2Published: 18 November 2009
Edition Number: 1
Number of Pages: XIV, 208
Topics: Neuropsychology, Cognitive Psychology, Neurosciences, Marketing