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Exzellentes Sponsoring

Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement

  • Book
  • © 2007

Overview

Editors:
  1. Dieter Ahlert
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  2. David Woisetschläger
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  3. Verena Vogel
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Table of contents (21 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
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  2. Grundlagen von Sponsoring und Marke

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. 1st Sponsoring der Zaubertrank einer starken Marke?

      • Dieter Ahlert, Verena Vogel, David Woisetschläger
      Pages 3-29

  3. Integration und Vernetzung der Sponsoringstrategie

    1. Front Matter

      Pages 31-31
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    2. Erfolgsfaktoren des integrierten Marken-Sponsorings

      • Bernd M. Michael
      Pages 33-51

    3. Rolle und Ausgestaltung der nationalen Förderung der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006™ durch die Deutsche Bahn AG

      • Ralf Klein-Böltings, Bastian Grunberg, Gabriele Handel-Jung
      Pages 53-75

    4. Das Sportsponsoring der Telekom — und was dahinter steckt

      • Stephan Althoff
      Pages 77-102

    5. Sponsoring als Teil der integrierten Kommunikation bei Ford

      • Martin Koers
      Pages 103-117

    6. Rechtliche Grenzen des Sponsorings

      • Martin Mitschke
      Pages 119-137

  4. Konsumentengerichtete Sponsoringziele

    1. Front Matter

      Pages 139-139
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    2. Theorie und Praxis des Sportstättensponsorings am Beispiel der Allianz Arena

      • Andreas Grass, Christof Backhaus
      Pages 141-157

    3. Namingright-Sponsoring — Die AWD-Arena als Plattform für vernetzte Kommunikation

      • Andreas Fischer
      Pages 159-176

    4. Profilierung von Marken durch Sponsoring und Ambushing — dargestellt am Beispiel der FIFA Fußball-WM 2006™

      • Christoph Burmann, Axel Nitschke
      Pages 177-201

    5. Sponsoring und Ambush-Marketing im Rahmen der FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft 2006™ — eine vergleichende empirische Analyse

      • David Woisetschläger, Manuel Michaelis, Vivian Hartleb
      Pages 203-219

    6. Sponsoring als Instrument des „Early Branding“ am Beispiel von Jugend trainiert für Olympia

      • Claudia Reinery, Markus Blut, Christian Brock
      Pages 221-235

    7. Emotionale Aufladung einer Marke am Beispiel des Formel 1-Engagements der Toyota Motor Corporation

      • Andreas Fuchs, Patrick Wendt, David Woisetschläger
      Pages 237-256

    8. „Kärcher reinigt die Welt“ — Kultursponsoring als medienwirksame Unternehmens- und Produktpräsentation

      • Frank Schad, Johannes Berentzen
      Pages 257-270

    9. Kundenorientiertes Event-Sponsoring — Coca-Cola als Sponsor der Fans der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006™

      • Manuel Michaelis, Peter Rettig
      Pages 271-287

    10. Effizienzkontrolle von Event-Sponsoring — den Tatsachen ins „Auge“ sehen?

      • Josef Hesse, Gustavo Möller-Hergt
      Pages 289-302

    11. Möglichkeiten des Sponsorings im Reitsport — JPMorgan Asset Management und die Nachwuchsförderung

      • Boudewijn Hoogenraad, Sandra Vering
      Pages 303-322
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Keywords

About this book

In Zeiten verschärften Kommunikationswettbewerbs wird es immer schwieriger, Zielgruppen über klassische Werbung zu erreichen. Instrumente wie das Sponsoring gewinnen somit gerade im Zuge eines integrierten Markenmanagements an Bedeutung. Vor diesem Hintergrund ergeben sich zahlreiche Ansätze, wie ein glaubwürdiges und für alle Beteiligten erfolgreiches Sponsoring ausgestaltet werden kann.

Die Beiträge dieses Bandes verdeutlichen anhand von innovativen Beispielen und Best Practices aus den Bereichen Sport, Kunst, Kultur, Sozialwesen und Umwelt, wie sich das Sponsoring-Engagement für die Markenbildung und -führung nutzbar machen lässt. Renommierte Autoren stellen die wesentlichen Herausforderungen an das Management dar und entwickeln Lösungsansätze. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Übertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis.
Für die zweite Auflage wurde der Text aktualisiert und überarbeitet sowie um zwei weitere Aufsätze zu den aktuellen Themen Ambush-Marketing und Namingright-Sponsoring ergänzt.

About the authors

Prof. Dr. Dieter Ahlert ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Universität Münster.
David Woisetschläger ist wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand bei Prof. Dr. Dieter Ahlert am Marketing Centrum Münster.
Verena Vogel ist als wissenschaftliche Mitarbeiterin und Doktorandin bei Prof. Dr. Dieter Ahlert am Marketing Centrum Münster tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Exzellentes Sponsoring

  • Book Subtitle: Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement

  • Editors: Dieter Ahlert, David Woisetschläger, Verena Vogel

  • Series Title: Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9639-4

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007

  • Hardcover ISBN: 978-3-8350-0850-2Published: 26 July 2007

  • eBook ISBN: 978-3-8350-9639-4Published: 22 December 2007

  • Series ISSN: 2627-1982

  • Series E-ISSN: 2627-2008

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XII, 447

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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