Skip to main content
SpringerLink
Log in
SpringerLink
Log in

Management von Markenportfolios

Gestaltung und Erfolgsauswirkungen aus Unternehmenssicht

  • Book
  • © 2007

Overview

Authors:
  1. Kai Vollhardt
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

Part of the book series: Forum Produkt- und Produktionsmanagement (FPPM)

  • 5359 Accesses

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Zur Notwendigkeit einer theoretischen und empirischen Untersuchung des Managements von Markenportfolios

    Pages 1-13

  3. Begriffliche Grundlagen und theoretischer Bezugsrahmen

    Pages 14-72

  4. Konzeptualisierung eines Modells zur Erklarung des Erfolgs von Markenportfolios

    Pages 73-148

  5. Empirische überprüfung des Modells zur Erklarung des Erfolgs von Markenportfolios

    Pages 149-204

  6. Marketingpolitische Implikationen

    Pages 205-221

  7. Schlussbetrachtung

    Pages 222-226

  8. Back Matter

    Pages 227-266
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Obwohl das Markenmanagement bereits seit einiger Zeit in Marketingtheorie und -praxis ein absolutes Top-Thema darstellt, gibt es bisher wenig gesicherte Erkenntnisse zur Implementierung eines erfolgreichen Markenportfoliomanagements. Insbesondere Fragestellungen zur Organisation von Markenportfolios bzw. zur Organisation der Markenportfolioführung haben bisher noch keine Berücksichtigung erfahren.

Kai Vollhardt entwickelt ein umfassendes Modell zur Erklärung des Erfolgs von Markenportfolios mit dem Ziel, geeignete Stellgrößen für das Management zu identifizieren. Auf Basis einer umfangreichen Unternehmensstichprobe überprüft er unter Berücksichtigung der Markenportfoliostrategie sowie der Markenportfoliogröße das zwischen den Determinanten und der Zielgröße postulierte Hypothesengeflecht. Die Konzeptualisierung des Modells ermöglicht dabei erstmals einen tiefen Einblick in das erfolgreiche Management von Markenportfolios.

About the author

Dr. Kai Vollhardt promovierte bei Prof. Dr. Frank Huber am Lehrstuhl für Marketing I der Universität Mainz.

Bibliographic Information

  • Book Title: Management von Markenportfolios

  • Book Subtitle: Gestaltung und Erfolgsauswirkungen aus Unternehmenssicht

  • Authors: Kai Vollhardt

  • Series Title: Forum Produkt- und Produktionsmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9604-2

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0789-5Published: 26 July 2007

  • eBook ISBN: 978-3-8350-9604-2Published: 14 December 2007

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 267

  • Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation