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About this book
Markus Richter untersucht die Bedeutung und das Management von Marken in über 300 Industriegüterunternehmen. Er identifiziert Faktoren, welche die Bedeutung von Industriegütermarken beeinflussen, und zeigt die wesentlichen Stellhebel für erfolgreiches Markenmanagement im Industriegüterbereich auf. Gleichzeitig liefert er einen Beleg dafür, dass erfolgreiche Industriegütermarken den Markt- und Unternehmenserfolg von Industriegüterherstellern nachhaltig verbessern.
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About the author
Bibliographic Information
Book Title: Markenbedeutung und -management im Industriegüterbereich
Book Subtitle: Einflussfaktoren, Gestaltung, Erfolgsauswirkungen
Authors: Markus Richter
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9560-1
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007
Softcover ISBN: 978-3-8350-0733-8Published: 27 March 2007
eBook ISBN: 978-3-8350-9560-1Published: 18 November 2007
Edition Number: 1
Number of Pages: XVI, 225
Topics: Marketing