Theoretische Fundierung und praktische Relevanz der Handelsforschung

1. Front Matter

   Pages I-XXIII

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2. Der Handel als Erkenntnisobjekt der Wissenschaft

   1. Front Matter

      Pages 1-3

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   2. Ist der Ausbeutungsverdacht im Handel heute noch existent?

      • Herbert Woratschek, Frank Hannich, Reinhard Kunz, Maike Sanktjohanser

      Pages 5-22

   3. Entwicklungslinien und Zukunft der Distributions- und Handelswissenschaft

      • Waldemar Toporowski, Stephan Zielke

      Pages 23-47

3. Die Kundenperspektive

   1. Front Matter

      Pages 49-51

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   2. Kundenbindung im Einzelhandel

      • Hermann Dille, Hanno-Götz Deyle

      Pages 53-69

   3. Kundenbindung im Bekleidungshandel — Konzeptualisierung und Prüfung eines Wirkungsmodells

      • Manfred Bruhn, Karsten Hadwich

      Pages 71-87

   4. Consumer Confusion im stationären Handel

      • Hans-Peter Liebmann, Elke Gruber

      Pages 89-101

   5. Mystery Shopping — Ziele, Prozess und Qualität eines Verfahrens zum Controlling der Dienstleistungsqualität

      • Thomas Dobbelstein, Daniel Windbacher

      Pages 103-122

4. Strategische Entscheidungen des Handelsmanagements

   1. Front Matter

      Pages 123-125

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   2. Betriebsformen des Einzelhandels: ein Wechsel von der Anbieter- zur Konsumentenperspektive

      • Guido Purper, Peter Weinberg

      Pages 127-142

   3. Zum Einfluss von Verkaufsfläche und Standort auf die Einkaufswahrscheinlichkeit

      • Rainer P. Lademann

      Pages 143-162

5. Handelsmarketing

   1. Front Matter

      Pages 163-167

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   2. Sortiment

      1. Konsumentenreaktionen auf eine Sortimentsreduktion

         • Thomas Rudolph, Alexander Kotouc

         Pages 169-192

      2. Sortimentsdiversifikation aus Konsumentensicht: Ein Erklärungsansatz zur Nutzungsabsicht neuer Angebotsbündel und empirische Befunde zu einem Pressesortiment bei Lebensmittel-Discountern

         • Gertrud Schmitz

         Pages 193-215

      3. Ansätze zur Warenkorbanalyse im Handel

         • Lutz Hildebrandt, Yasemin Boztug

         Pages 217-233

      4. Agentenbasierte Modellierung im Marketing — Eine Illustration am Beispiel der Diffusion von Produktinnovationen mit direkten Netzeffekten

         • Jost Adler, Taymaz Khatami

         Pages 235-256

   3. Warenplatzierung

      1. Die Messung der Wahrnehmung von Warenplatzierungen mit Hilfe der Videobeobachtung und der Blickaufzeichnung — dargestellt am Beispiel der Warengruppe Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel

         • Hendrik Schröder, Nina Möller, Gregor Zimmermann

         Pages 257-282

   4. Markenpolitik

      1. Die Bedeutung von Premiummarken für das Markenmanagement im Einzelhandel

         • Dirk Möhlenbruch, Annett Wolf

         Pages 283-300

      2. Kundenbegeisterungsstrategien als Basis der Store-Brand-Entwicklung

         • Wilfried Leven

         Pages 301-320

Ein solch umfassendes Werk wie die vorliegende Festschrift ist nicht zu rea- sieren ohne die Unterstützung zahlreicher Helfer. An erster Stelle ist natürlich den Autoren zu danken, die mit ihren Beiträgen in dieser Festschrift ein facettenreiches Bild der Handelsforschung und damit des Forschungsbereichs von Prof. Dr. Lothar Müller-Hagedorn zeichnen. H- vorzuheben ist die hohe Bereitschaft der von uns angeschriebenen Handelsf- scher an Universitäten und Fachhochschulen, sich mit einem Beitrag an der Festschrift zu Ehren von Prof. Dr. Müller-Hagedorn zu beteiligen. Wirkliche Absagen haben wir kaum erhalten; nahezu alle haben sich gerne mit einem eigenen Beitrag eingebracht und nur einigen wenigen war dies nicht möglich. Dies ist Ausdruck der sehr hohen Wertschätzung, die Lothar Müller-Hagedorn im Kollegenkreis genießt. Die überaus positive Resonanz hat uns sehr gefreut, sie hat es uns zugleich leicht gemacht, die vorliegende Festschrift mit einer großen Zahl von interessanten Beiträgen zu füllen. Einen fast ebenso wichtigen Beitrag wie die Autoren haben die vielen Helfer im Hintergrund geleistet. Ihnen kam einerseits die Aufgabe zu, den Schriftv- kehr mit Autoren und Verlag zu koordinieren, andererseits trugen sie die Hau- last bei der redaktionellen Bearbeitung und Formatierung der Beiträge. Daher sei allen Mitarbeitern der Abteilung Handel des Instituts für Marketing und Handel an der Universität Göttingen herzlich gedankt. Besonders hervorzu- ben ist der unermüdliche Einsatz, den die wissenschaftlichen Mitarbeiter, Frau Dipl. -Kffr. Madlen Boslau, Frau Dipl. -Kffr. Britta Lietke und Herr Dr. Stephan Zielke, gezeigt haben.

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Prof. Dr. Marcus Schuckel lehrt Handelsmanagement an der Europäischen Fachhochschule (EUFH) Brühl und Prof. Dr. Waldemar Toporowski ist Inhaber des Lehrstuhls für Handelsbetriebslehre am Institut für Marketing und Handel der Georg-August-Universität Göttingen.

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