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About this book
In einer branchenübergreifenden Untersuchung analysiert Beate M. Gleitsmann, ob das Interne Marketing marktorientiertes Verhalten der Mitarbeiter bewirken kann. Sie entwickelt ein Untersuchungsmodell, in dem die marktorientierte Unternehmenskultur als mediierende Variable zwischen Internem Marketing und marktorientierten Verhaltensweisen fungiert. Es wird deutlich, dass das Interne Marketing kaum Einfluss auf das Verhalten der Mitarbeiter ausübt, wenn keine marktorientierte Unternehmenskultur vorhanden ist.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Internes Marketing, Unternehmenskultur und marktorientiertes Verhalten
Book Subtitle: Direkte, indirekte und moderierende Effekte
Authors: Beate M. Gleitsmann
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9490-1
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007
eBook ISBN: 978-3-8350-9490-1Published: 10 October 2008
Edition Number: 1
Number of Pages: XXII, 222
Number of Illustrations: 20 b/w illustrations
Topics: Marketing