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Christian Dechêne untersucht, wie sich das Abwechslungsbedürfnis von Konsumenten auf ihre Reaktion auf unterschiedlich gestaltete Werbemittel auswirkt. Seine Forschungshypothesen überprüft er anhand eines in der Aachener Innenstadt mit 650 Probanden durchgeführten Experiments. Es zeigt sich, dass das Abwechslungsbedürfnis die zugrunde gelegten Wirkungskriterien durchweg - wenn auch unterschiedlich stark - beeinflusst, und dass es teilweise einen unabhängigen Effekt ausübt, in einigen Fällen aber auch eine die Werbeimpulse moderierende Rolle spielt.
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About the author
Bibliographic Information
Book Title: Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung
Book Subtitle: Theoretische Überlegungen und experimentelle Prüfung
Authors: Christian Frédéric Dechêne
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9440-6
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006
Softcover ISBN: 978-3-8350-0593-8Published: 24 November 2006
eBook ISBN: 978-3-8350-9440-6Published: 18 December 2007
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 261
Topics: Marketing