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Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung

  • Book
  • © 2006

Overview

Authors:
  1. Katharina Schaefer
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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

  • 4611 Accesses

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
    Download chapter PDF

  2. Das Branchenimage im Kontext der Markenführung

    Pages 1-2

  3. Das Branchenimage als Determinante des Unternehmensmarkenimages

    Pages 3-19

  4. Konzeptionelle Modellierung der Wirkung des Branchenimages auf das Unternehmensmarkenimage

    Pages 20-69

  5. Empirische Überprüfung der Wirkung des Branchenimages auf das Unternehmensmarkenimage

    Pages 70-166

  6. Schlussbetrachtung

    Pages 167-172

  7. Back Matter

    Pages 173-243
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Keywords

About this book

Jedes Unternehmen wird von seinen Zielgruppen, seien es Kunden, Kapitalmärkte oder auch aktuelle und zukünftige Mitarbeiter, als Teil mindestens einer Branche wahrgenommen. Es liegt also nahe, das Branchenimage in den Prozess des Markenmanagements und insbesondere der Markenprofilierung mit einzubeziehen und es so zur Differenzierung vom relevanten Wettbewerb zu nutzen.

Folgerichtig untersucht Katharina Schaefer die wissenschaftliche Forschung zum Zusammenhang zwischen Branchenimages und Unternehmensmarkenimages und entwickelt ein um wesentliche Aspekte erweitertes Modell des bestehenden Zusammenhangs. Anhand einer Stichprobe von über 3.000 Personen unterzieht sie ihr Modell einer anspruchsvollen empirischen Überprüfung in Hinblick auf seine praktische und wissenschaftliche Relevanz.

About the author

Dr. Katharina Schaefer promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen. Sie ist Unternehmensberaterin bei McKinsey & Company Inc., Hamburg.

Bibliographic Information

  • Book Title: Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung

  • Authors: Katharina Schaefer

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9367-6

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0530-3Published: 26 September 2006

  • eBook ISBN: 978-3-8350-9367-6Published: 14 December 2007

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 243

  • Topics: Marketing

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