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Die Werbewirkung von Sportsponsoring

  • Book
  • © 2006

Overview

Authors:
  1. Thade Dudzik
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Part of the book series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (FGKV)

  • 54k Accesses

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Table of contents (11 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  3. Empirischer Teil

    1. Überblick

      Pages 125-126

    2. Die Sponsoringwirkung an sich

      Pages 127-152

    3. Die Wirkung von Sport-Testimonials

      Pages 153-185

    4. Die Wirkung von Sportereignissen

      Pages 186-219

  5. Back Matter

    Pages 229-258
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Keywords

About this book

Sportsponsoring ist fester Bestandteil im Kommunikations-Mix vieler Unternehmen. Da das Umfeld einer Sportveranstaltung selten günstige Bedingungen zur bewussten Wahrnehmung bietet, integrieren die Sponsoren ihre Sponsorships zunehmend in die Werbung, um die gewünschte Aufmerksamkeit für ihr Engagement sicherzustellen.

Thade Dudzik analysiert in drei experimentellen Studien, ob Sponsorships einfachen Sportbotschaften in Werbeanzeigen überlegen sind. Es wird deutlich, dass Sponsoring für einen zusätzlichen positiven Imageeffekt sorgen kann. Hierbei ist allerdings nicht die Popularität des Sponsorships entscheidend, sondern die ex ante bestehende Verbindung zwischen Marke und Sport. Fehlt eine Verbindung, dann bleibt die Wirkung im besten Falle aus, das Sponsoring kann sich aber auch negativ niederschlagen.

About the author

Dr. Thade Dudzik promovierte bei Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein am Lehrstuhl für Internationales Marketing, Konsum und Handel der Europa-Universität Viadrina in Frankfurt (Oder). Er ist Berater bei Simon – Kucher & Partners Strategy & Marketing Consultants in Bonn.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Werbewirkung von Sportsponsoring

  • Authors: Thade Dudzik

  • Series Title: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9365-2

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0528-0Published: 24 November 2006

  • eBook ISBN: 978-3-8350-9365-2Published: 06 November 2007

  • Series ISSN: 2628-2038

  • Series E-ISSN: 2628-2046

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 258

  • Topics: Marketing

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