Skip to main content
SpringerLink
Log in

Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke

Messmethoden und empirische Befunde

  • Book
  • © 2006

Overview

Authors:
  1. Gwen Kaufmann
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)

  • 5438 Accesses

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 79.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 89.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    Pages 1-17

  3. Ansätze und Befunde zur Messung von Rückwirkungen

    Pages 18-85

  4. Herleitung der experimentell zu untersuchenden Einflussfaktoren

    Pages 86-99

  5. Feldexperiment zu Rückwirkungen von Markentransfers

    Pages 100-155

  6. Schlussbetrachtung

    Pages 156-168

  7. Anhang

    Pages 169-190

  8. Literaturverzeichnis

    Pages 191-212
Back to top

Keywords

About this book

In der Unternehmenspraxis werden bei der Einführung neuer Produkte immer häufiger im Markt bereits etablierte Markennamen eingesetzt. Solche Markentransfers beeinflussen die Wahrnehmung der Ursprungsmarke: Sie können die Muttermarke stärken oder revitalisieren, sie können aber auch negative Folgen haben. Diesen Rückwirkungen ist besondere Aufmerksamkeit zu schenken, um ungewollte Effekte zu vermeiden.

Gwen Kaufmann stellt den Stand der empirischen Forschung dar und vergleicht zahlreiche qualitative und quantitative Methoden zur Messung der Rückwirkungen von Markentransfers. Ergänzend zu bisherigen Ansätzen nutzt sie u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche zur Ermittlung von Rückwirkungen. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rückwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgüter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ihrer Regressions-, Latent-Class- und Kausal-Analysen ermöglichen eine konkrete Überprüfung potenzieller Rückwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Veränderungen zu vermeiden.

About the author

Dr. Gwen Kaufmann promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg. Sie ist als Research Consultant bei der MediaTransfer AG Netresearch & Consulting in Hamburg tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke

  • Book Subtitle: Messmethoden und empirische Befunde

  • Authors: Gwen Kaufmann

  • Series Title: Marken- und Produktmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9330-0

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0489-4Published: 26 September 2006

  • eBook ISBN: 978-3-8350-9330-0Published: 22 November 2007

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 213

  • Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation