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Markenwert und Markenidentität komplexer Handelsleistungen

Konzeption und Analyse am Beispiel der Betriebsformenmarke Warenhaus

  • Book
  • © 2006

Overview

Authors:
  1. Brit Arnold
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  • 7079 Accesses

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
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  2. Problem- und Zielstellung

    Pages 1-13

  3. Begrifflich-konzeptionelle und theoretische Grundlagen für die Analyse der Betriebsformenmarke Warenhaus

    Pages 14-61

  4. Theoretische Konzeption zur Analyse des Markenwertes und der Markenidentität von Warenhausmarken

    Pages 62-109

  5. Empirische Analyse des Markenwertes und der Markenidentität von Warenhausmarken

    Pages 110-156

  6. Zusammenfassung und Implikationen für die Theorie und Praxis

    Pages 157-174

  7. Back Matter

    Pages 175-208
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Keywords

About this book

Betriebsformen stellen komplexe Handelsleistungen und zugleich komplexe Markenobjekte dar. Dies in Verbindung mit der Dienstleistungseigenschaft von Betriebsformen erfordert - und erschwert - den Aufbau und die Führung von Betriebsformenmarken. Obwohl sich Betriebsformen hinsichtlich ihrer Komplexität und Dienstleistungsintensität stark voneinander unterscheiden, fehlen betriebsformenspezifische Analysen im Zusammenhang mit der Markenführung.

Brit Arnold rückt die Betriebsform Warenhaus in den Mittelpunkt ihrer Untersuchung. Basierend auf verhaltenswissenschaftlichen Theorien, Markentheorien, sachlogischen Überlegungen und qualitativen Vorstudien entwickelt und überprüft sie ein Hypothesensystem zur Analyse des Markenwertes und der Markenidentität als Voraussetzungen für den Differenzierungserfolg und damit als zentrale Zielgrößen der Markenführung. Kunden und Mitarbeiter werden als wichtige Bezugsgruppen berücksichtigt. Auf der Grundlage der empirischen Ergebnisse leitet die Autorin Ansatzpunkte zur Steigerung des Markenwertes und zur Verbesserung der Markenidentität von Warenhausmarken ab.

About the author

Dr. Brit Arnold war wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Margit Enke am Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel der TU Bergakademie Freiberg.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenwert und Markenidentität komplexer Handelsleistungen

  • Book Subtitle: Konzeption und Analyse am Beispiel der Betriebsformenmarke Warenhaus

  • Authors: Brit Arnold

  • Series Title: Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9229-7

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0380-4Published: 27 June 2006

  • eBook ISBN: 978-3-8350-9229-7Published: 05 November 2007

  • Series ISSN: 2945-8250

  • Series E-ISSN: 2945-8269

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 209

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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