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Table of contents (6 chapters)
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About this book
Hilke Plassmann präsentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung für die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen können. Konsumenten ziehen emotionsbasierte Entscheidungsheuristiken heran, wenn die Marke ihre Lieblingsmarke in der jeweiligen Produktkategorie darstellt. Als weiteren Einflussfaktor der Markenwahl konnte die Autorin persönliche Erfahrungen mit der Marke herausstellen. Darüber hinaus zeigt sie auf, wie emotionale Markenführung erfolgreich in der Praxis implementiert werden kann.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen
Book Subtitle: Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie
Authors: Hilke Plassmann
Series Title: Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9133-7
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006
Softcover ISBN: 978-3-8350-0306-4Published: 27 March 2006
eBook ISBN: 978-3-8350-9133-7Published: 20 December 2007
Edition Number: 1
Number of Pages: XXVI, 307