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- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)
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About this book
Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung entwickelt Sabrina Zeplin ein integriertes Erklärungsmodell für das innengerichtete Markenmanagement. Sie identifiziert die markenbezogenen Anforderungen an das Mitarbeiterverhalten sowie die Determinanten für ein solches Verhalten. Auf dieser Basis entwirft sie einen branchen- und unternehmensübergreifend einsetzbaren Managementansatz als Steuerungs- und Gestaltungskonzept für das innengerichtete identitätsbasierte Markenmanagement, den sie anschließend empirisch validiert.
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Bibliographic Information
Book Title: Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement
Authors: Sabrina Zeplin
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9126-9
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006
eBook ISBN: 978-3-8350-9126-9Published: 14 December 2007
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XXII, 301
Number of Illustrations: 61 b/w illustrations
Topics: Marketing