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Ganzheitliches Tourismus-Marketing

Die Gestaltung regionaler Kooperationsbeziehungen

  • Book
  • © 2006

Overview

Authors:
  1. Sören Bär
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  • 21k Accesses

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
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  2. Einleitung

    Pages 1-6

  3. Touristische Zielgebiete und Anforderungen an das Marketing

    Pages 7-62

  4. Das Modell des kooperativen Marketing — Grundlage für das Markthandeln von Anbietern touristischer Leistungen in Tourismusregionen

    Pages 63-109

  5. Die Entwicklung von touristischen Regionen — eine Analyse der Veränderungen interner und externer Bedingungen im Zeitablauf

    Pages 111-195

  6. Koordinierungsstellen als Einrichtungen zur Verwirklichimg eines kooperativen Marketing in touristischen Regionen

    Pages 197-287

  7. Zusammenfassung und Schlussbetrachtung

    Pages 289-301

  8. Back Matter

    Pages 303-357
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Keywords

About this book

Durch fortschreitende Globalisierung, zunehmende Transparenz und intensiven Preis- und Leistungswettbewerb konkurrieren touristische Regionen weltweit miteinander. Moderne Kommunikationssysteme erlauben es Reiseunternehmen, flexibel zu agieren, und das Angebot übersteigt die Nachfrage.

Mit dem Ansatz des kooperativen Marketings entwickelt Sören Bär ein ganzheitliches und allgemeingültiges Modell für Tourismusregionen, um im Wettbewerb erfolgreich zu sein. Er zeigt, wie sich die Wettbewerbsfähigkeit touristischer Regionen und ihrer Angebote mit der Zeit verändern kann und dass die Kooperation der regionalen Akteure dynamisch ist und unterschiedliche Phasen der Zusammenarbeit durchläuft. Es wird deutlich, dass der Aufbau einer leistungsfähigen Tourismusorganisation eine wichtige Voraussetzung für die Entwicklung einer touristischen Region ist und dass die touristische Koordinierungsstelle als Kopf der Organisation Leitung, Moderation und Koordinierung der regionalen touristischen Kooperation übernehmen und das kooperative Marketing steuern sollte.

About the author

Dr. Sören Bär promovierte bei Prof. Dr. Ursula Altenburg am Lehrstuhl für Handel und Distribution der Universität Leipzig. Er ist als Wissenschaftler und freiberuflicher Dozent tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Ganzheitliches Tourismus-Marketing

  • Book Subtitle: Die Gestaltung regionaler Kooperationsbeziehungen

  • Authors: Sören Bär

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9105-4

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0275-3Published: 26 September 2006

  • eBook ISBN: 978-3-8350-9105-4Published: 10 December 2007

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 357

  • Topics: Marketing

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