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Wirkung integrierter Kommunikation

Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

  • Book
  • © 2006

Overview

Authors:
  1. Franz-Rudolf Esch
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Part of the book series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (FGKV)

  • 5651 Accesses

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages VII-XXIV
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  2. Einführung in die problemstellung

    Pages 1-23

  3. Theoretischer Teil

    Pages 25-203

  4. Empirischer Teil: Untersuchungen zur integrierten kommunikation

    Pages 205-351

  5. Perspektiven für die umsetzung der integrierten kommunikation im marketing

    Pages 353-357

  6. Back Matter

    Pages 359-461
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Keywords

About this book

Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Die Folge ist Rückgang der Werbeeffizienz. Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dieser Entwicklung entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke für ein Angebot vereinheitlicht und verstärkt werden.

Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklärung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen für die Kommunikationspraxis.

Für die vierte Auflage wurden Teilbereiche des Buches überarbeitet und aktualisiert.

About the author

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung und Inhaber des Lehrstuhls für Marketing - Betriebswirtschaftslehre I an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Wirkung integrierter Kommunikation

  • Book Subtitle: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

  • Authors: Franz-Rudolf Esch

  • Series Title: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9065-1

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

  • eBook ISBN: 978-3-8350-9065-1Published: 12 January 2008

  • Series ISSN: 2628-2038

  • Series E-ISSN: 2628-2046

  • Edition Number: 4

  • Number of Pages: XXIV, 461

  • Number of Illustrations: 118 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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